天津民俗包羅萬象，妙趣橫生。由國慶以老廣告為切入點，探究民俗文化發展多年，揭開塵封記憶。源自社會商品交換的廣告史在其講述中還原市井百態，再現了天津這座六百年城市的地方文化特色，令人回味無窮。

“早在以明代市井生活為背景的《醒世姻緣傳》中，螃蟹就成為天津飲食名片，與高郵鴨蛋、北京琥珀糖等地方特色美食齊名。與此同時，受河海民俗影響，‘借錢吃海貨，不算不會過’，天津人樂觀豁達的性格逐漸形成老天津一種獨特的民風，也是現代城市幸福感的重要來源之一。”在講述美食文化時由國慶這樣說道。

天津海河流域物阜民豐，在薈萃中西美食南北飲饌的美食文化、影響天津人生活方式的碼頭文化、以及歷經近代中國歷史的多元文化沖擊融合下，所形成的天津民俗文化其包容性、融合性，是地方特色的重要表現之一。

天津古籍出版社相關負責人表示，今后在普及中華民族優秀傳統文化與地方特色歷史文化的過程中，出版社還將繼續組織民俗講座，系統地展現天津特色民俗文化，同時希望直播觀眾與線下讀者對照講座內容，到天津追索雪泥鴻爪，尋覓城市炊煙。