隨時(shí)代之風(fēng)再起舞 彰民族氣韻向世界——中國(guó)動(dòng)畫(huà)形象的年代記憶與創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研
記憶：不同年齡群體腦海里的中國(guó)動(dòng)畫(huà)
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，出生于不同年代的Z世代(一般指1995-2009年間出生)、Y世代(一般指1980-1994年間出生)、X世代(一般指1965-1979年間出生)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出迥然不同的記憶與期待：
“孫悟空，絕絕子!”“姜子牙，沖!”“yyds”……作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，易接受新事物，他們既是國(guó)漫崛起的見(jiàn)證人，又是中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的助力者，更是網(wǎng)絡(luò)新語(yǔ)的創(chuàng)作者?；ヂ?lián)網(wǎng)是Z世代觀(guān)看動(dòng)畫(huà)的主要渠道，在調(diào)研收集到的1202份有效問(wèn)卷中，66.5%的受訪(fǎng)者使用優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)觀(guān)看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，63.55%的受訪(fǎng)者使用嗶哩嗶哩、AcFun等二次元平臺(tái)。Z世代在彈幕或評(píng)論中常使用一些由他們創(chuàng)造的熱門(mén)詞匯，例如，爺青回、淚目、入坑、收收味等。
Z世代沿承文化傳統(tǒng)，喜愛(ài)民族風(fēng)格。他們童年印象最深的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品，主要有《大鬧天宮》《西游記》《寶蓮燈》《葫蘆娃》等，43.59%的受訪(fǎng)Z世代人群對(duì)例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等取材于中國(guó)神話(huà)、民間傳說(shuō)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)系列更感興趣，鮮明的東方美學(xué)風(fēng)格和內(nèi)蘊(yùn)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是Z世代對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最美好的記憶。
Z世代是動(dòng)畫(huà)衍生品消費(fèi)的主力軍。他們并非更“在意價(jià)格”，而更“在意付出價(jià)格后得到了什么”，即重視價(jià)值屬性。他們會(huì)根據(jù)自己的興趣消費(fèi)，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品。例如，71.43%的受訪(fǎng)Z世代人群會(huì)在視頻網(wǎng)站訂閱番劇，48.98%的受訪(fǎng)Z世代人群會(huì)購(gòu)買(mǎi)單行本漫畫(huà)、畫(huà)集、動(dòng)畫(huà)BD/DVD或原聲帶CD等。
“我又回來(lái)了，太帶感了”“你不是一個(gè)人，瘋狂打call”……Y世代成長(zhǎng)于社會(huì)快速轉(zhuǎn)型階段，有多樣化的代際特征，他們既是國(guó)漫發(fā)展的目睹者，又是中國(guó)動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷者。因此，Y世代對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的記憶，有著更加多樣的情感。
Y世代對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的記憶既有深沉的愛(ài)，也帶有一定的遺憾。他們童年印象最深的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品和Z世代大體相似。鮮明東方美學(xué)風(fēng)格和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是Y世代對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的深刻記憶，他們認(rèn)為水墨、剪紙等是中國(guó)動(dòng)畫(huà)最具代表性的風(fēng)格。受訪(fǎng)的Y世代人群中，63.41%認(rèn)為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)衍生市場(chǎng)得以發(fā)展的首要原因是支持經(jīng)典原創(chuàng)，33.33%認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要解決的問(wèn)題是培育成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，28.57%認(rèn)為首先要解決的是重視動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)。
Y世代有明確喜好，與時(shí)代同步。他們對(duì)陪伴其成長(zhǎng)的《哪吒鬧?！分械哪倪感蜗笥休^深的感情，但也能接受《哪吒之魔童降世》中顛覆以往的魔童哪吒形象，甚至對(duì)羅小黑等誕生于2010年之后的動(dòng)畫(huà)角色，也給予很高的期待。同樣，Y世代對(duì)“二創(chuàng)”這種動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的新形式較為寬容，57.45%認(rèn)為“二創(chuàng)”可以為理解原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品提供新思路。他們保持著對(duì)水墨、剪紙等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)形式的長(zhǎng)久熱愛(ài)，但也愿意了解新興動(dòng)畫(huà)形式，認(rèn)為交互動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、微動(dòng)畫(huà)等都具有較大發(fā)展空間。
“干杯，永遠(yuǎn)的經(jīng)典!”“百看不厭，太真實(shí)了”“有代入感，有年代感”……X世代是遵從親身體驗(yàn)、富有情懷擔(dān)當(dāng)、追求實(shí)事求是的動(dòng)畫(huà)受眾人群。他們雖不像Y世代人群那樣活躍于現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，也不像Z世代人群那樣熱衷于在網(wǎng)絡(luò)世界盡抒己見(jiàn)，并且對(duì)于動(dòng)畫(huà)的接受度不如X世代和Y世代高，但因擁有成熟的個(gè)人價(jià)值體系而表現(xiàn)出鮮明的文化態(tài)度。
X世代偏愛(ài)經(jīng)典形象，追溯時(shí)代記憶。X世代集體記憶中，超過(guò)半數(shù)的被訪(fǎng)人表示對(duì)以《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆娃》《大頭兒子和小頭爸爸》為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP形象最為喜愛(ài)，對(duì)近年來(lái)的神廚小福貴、羅小黑等IP形象較為陌生。此外，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化原型改編的典型代表——哪吒和孫悟空，雖有多部中國(guó)動(dòng)畫(huà)圍繞其進(jìn)行創(chuàng)作，但在X世代人群中，最受喜愛(ài)的依然是《哪吒鬧?！泛汀洞篝[天宮》中的角色形象，這與他們童年印象最為深刻的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品不謀而合。值得注意的是，對(duì)近年來(lái)大賣(mài)且在年輕人中口碑較好的《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》《白蛇：緣起》《青蛇：劫起》等作品中的角色，X世代人群的喜愛(ài)程度相比童年記憶中的作品角色呈現(xiàn)斷崖式下跌。
X世代看重作品質(zhì)量，對(duì)動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)的接受度不高。他們成長(zhǎng)于變革的時(shí)代，更喜歡創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、人情味十足、帶有現(xiàn)實(shí)主義色彩的影像。他們對(duì)于動(dòng)畫(huà)作品的思想意義、故事講述、視聽(tīng)風(fēng)格與形式創(chuàng)意較為關(guān)注，僅有11%左右對(duì)傳播時(shí)機(jī)與渠道、市場(chǎng)口碑與推薦表示在意，而品牌影響與衍生應(yīng)用更不是X世代人群對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的關(guān)注點(diǎn)。
新顏：在植根傳統(tǒng)、創(chuàng)新表達(dá)中“活起來(lái)”“火起來(lái)”
黨的十八大以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，衍生業(yè)態(tài)推陳出新。據(jù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)分析，2023年我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5億人。新時(shí)代新格局中的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。
政策引航，民族動(dòng)畫(huà)再綻時(shí)代光芒。近年來(lái)，為提升中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)效益，豐富人民精神生活，政府相關(guān)部門(mén)不斷出臺(tái)利好政策：《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持;《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境;《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的9條措施》促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí);“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)動(dòng)畫(huà)短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”孵化原創(chuàng)精品……中國(guó)動(dòng)畫(huà)在政策引航下漸入佳境。
佳作涌現(xiàn)，國(guó)潮動(dòng)畫(huà)IP矩陣初顯。制作能力的提升、美學(xué)風(fēng)格的確立、產(chǎn)業(yè)模式的成熟等因素推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)再度崛起，重振市場(chǎng)消費(fèi)信心。2015年起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)好片頻出、百花齊放，《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等電影一經(jīng)上映便引爆話(huà)題，成為現(xiàn)象級(jí)作品。中國(guó)神話(huà)經(jīng)典則為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供了宏大的宇宙觀(guān)，以中華美學(xué)精神為內(nèi)核的國(guó)漫宇宙雛形正不斷形成、延展，這一IP體系被國(guó)人寄予厚望，其概念創(chuàng)新所營(yíng)造的想象圖景備受期待。
啟航出海，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。中國(guó)動(dòng)畫(huà)與世界動(dòng)畫(huà)的萌發(fā)幾乎同步，并在上世紀(jì)迎來(lái)首個(gè)輝煌時(shí)期，上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)多部作品在卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)、奧斯卡國(guó)際電影節(jié)、倫敦國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)等摘獲獎(jiǎng)項(xiàng)。20世紀(jì)90年代后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮和國(guó)外商業(yè)動(dòng)畫(huà)的沖擊使中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的陣痛，在藝術(shù)與商業(yè)、傳統(tǒng)與潮流、民族與世界的權(quán)衡中不斷求索。在與全球接軌的過(guò)程中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)通過(guò)《熊貓和小鼴鼠》《未來(lái)機(jī)器城》等作品的中外聯(lián)合制作探索著國(guó)際化發(fā)展的突破路徑，2019年登陸32個(gè)國(guó)家及地區(qū)的騰訊國(guó)際版則嘗試以平臺(tái)推廣模式開(kāi)辟海外動(dòng)漫新市場(chǎng)。
借力科技，新媒體動(dòng)畫(huà)成后起之秀。互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、交互動(dòng)畫(huà)、全息投影動(dòng)畫(huà)、分屏動(dòng)畫(huà)、微動(dòng)畫(huà)、表情包動(dòng)畫(huà)等新媒體形式。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)最被看好，市場(chǎng)規(guī)模由2016年54.1億元迅速增長(zhǎng)至2020年205.2億元，《擇天記》《中國(guó)驚奇先生》等作品綜合熱度指數(shù)亮眼。抖音中“一禪小和尚”等微動(dòng)畫(huà)單集雖只有數(shù)十秒，也迅速出圈并獲幾千萬(wàn)關(guān)注。此外，從中國(guó)首部VR動(dòng)畫(huà)電影《龍之谷：精靈王座》到日漸火爆的元宇宙世界，交互式動(dòng)畫(huà)在自身進(jìn)化中展現(xiàn)出新活力。數(shù)字技術(shù)的迭代降低了制作成本，豐富了動(dòng)畫(huà)形式，更拓展了創(chuàng)作思維，推動(dòng)著中國(guó)動(dòng)畫(huà)從藝術(shù)應(yīng)用延伸至娛樂(lè)應(yīng)用、設(shè)計(jì)應(yīng)用乃至科學(xué)應(yīng)用等領(lǐng)域，成為融媒體的鮮活表征形態(tài)。
聚力創(chuàng)新，新“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”呼之欲出。20世紀(jì)，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”曾向國(guó)際遞出文化名片，開(kāi)啟了中國(guó)動(dòng)畫(huà)源流的發(fā)展議題。走向第二個(gè)百年發(fā)展歷程的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，在藝術(shù)實(shí)踐創(chuàng)新中正形成一個(gè)更具影響力的整體形象。對(duì)新“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的構(gòu)建，42.59%的受訪(fǎng)者認(rèn)為應(yīng)推出具有世界影響力的作品，在敘事能力、美學(xué)風(fēng)格、形象設(shè)計(jì)上更加精進(jìn)，22.84%的受訪(fǎng)者認(rèn)為應(yīng)形成中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)理論體系，7.41%的受訪(fǎng)者則認(rèn)為要培養(yǎng)具有號(hào)召力的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)者。可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)理論核心概念、學(xué)術(shù)脈絡(luò)、知識(shí)圖景的建構(gòu)，將為未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展提供有力的觀(guān)念和方法支撐，也將推動(dòng)人才標(biāo)準(zhǔn)的層級(jí)化躍遷。
眺望：壯大原創(chuàng)IP、延展產(chǎn)業(yè)鏈條、繁榮模態(tài)共生
在調(diào)研中，大多數(shù)受訪(fǎng)者不僅關(guān)注優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，而且非常關(guān)心國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)實(shí)力。他們普遍認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭可喜，取得了亮眼成績(jī)，但仍存在諸多不足——
能夠引發(fā)觀(guān)眾高度認(rèn)同的獨(dú)特形象、原創(chuàng)IP仍然缺乏，從形象到品牌的發(fā)展模式尚未形成;品質(zhì)監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)不夠健全，對(duì)積極向上的內(nèi)容導(dǎo)向重視不夠，影響了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)健康;產(chǎn)業(yè)鏈條頭部效應(yīng)與長(zhǎng)尾效應(yīng)相互脫節(jié)，無(wú)法及時(shí)滿(mǎn)足高漲的動(dòng)畫(huà)周邊消費(fèi)熱情。
鑒此，未來(lái)應(yīng)從多方發(fā)力，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)更好地向世界講述“中國(guó)故事”。
強(qiáng)化原創(chuàng)、培育品牌，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP“拔節(jié)生長(zhǎng)”。調(diào)查顯示，79.4%的受訪(fǎng)者認(rèn)為動(dòng)畫(huà)劇本是打造國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP的最基礎(chǔ)要素，呼喚“中國(guó)原創(chuàng)好故事”。這一呼聲折射出中國(guó)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容原創(chuàng)性、內(nèi)在吸引力上的普遍不足。動(dòng)畫(huà)IP的生命力影響著作品系列的持續(xù)創(chuàng)作及衍生品的再生產(chǎn)，關(guān)系著規(guī)模經(jīng)濟(jì)體系的形成、民族品牌形象的傳播、附加價(jià)值增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)。而剛剛起步的中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)發(fā)，正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造單一、圈層用戶(hù)黏性不足等“成長(zhǎng)的煩惱”。對(duì)此，國(guó)內(nèi)幾大主營(yíng)視頻平臺(tái)已采取差異化應(yīng)對(duì)策略：騰訊動(dòng)漫推出《眷思量》等系列IP作品;愛(ài)奇藝動(dòng)漫推出各類(lèi)劇場(chǎng)強(qiáng)化動(dòng)漫劇場(chǎng)品牌;優(yōu)酷動(dòng)漫陸續(xù)推出國(guó)風(fēng)續(xù)作;嗶哩嗶哩則通過(guò)“國(guó)創(chuàng)支持計(jì)劃”孵化了一批原創(chuàng)作品、吸引了一批初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。
目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)發(fā)主要集中在ACGN核心領(lǐng)域，相關(guān)公司缺少專(zhuān)事經(jīng)營(yíng)的人才，市場(chǎng)調(diào)研分析不足，IP延展布局受限，衍生設(shè)計(jì)的體系性和規(guī)范性有待加強(qiáng)。面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP亟需深耕開(kāi)發(fā)：一是聚資源、推巨制，構(gòu)建共生共贏的國(guó)漫生態(tài)。持續(xù)孵化頭部IP的同時(shí)，在敘事構(gòu)架上為IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)造空間，逐步形成具有文化張力和美學(xué)魅力的國(guó)漫宇宙;二是全鏈條、全流程，改善產(chǎn)業(yè)上中下游的脫鉤問(wèn)題，完善動(dòng)畫(huà)IP的全流程運(yùn)營(yíng)，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中存在的設(shè)計(jì)、制作、合成等創(chuàng)作環(huán)節(jié)強(qiáng)，宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)、合作等推廣環(huán)節(jié)弱的現(xiàn)狀;三是重保護(hù)、促原創(chuàng)，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過(guò)完善法律政策、重視信用記錄等手段，避免山寨頻出的低維惡性競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)內(nèi)容原創(chuàng)、創(chuàng)新研發(fā)，共建健康環(huán)境。
創(chuàng)新模式、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)市場(chǎng)“升級(jí)換代”。微觀(guān)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道相對(duì)單一，大部分依賴(lài)電商個(gè)人、企業(yè)店鋪平臺(tái)，且消費(fèi)內(nèi)容多為影像產(chǎn)品的付費(fèi)會(huì)員和少數(shù)周邊產(chǎn)品，市場(chǎng)消費(fèi)潛能尚未充分釋放。計(jì)算分析不同領(lǐng)域動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度可以發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者經(jīng)常光顧的領(lǐng)域，其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度低，對(duì)整體動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)所作貢獻(xiàn)也越低;教育、文藝和零售消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)強(qiáng)度更高，消費(fèi)者在這些領(lǐng)域產(chǎn)生的消費(fèi)貢獻(xiàn)也更大。因此，通過(guò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，可以拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展，使我國(guó)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)市場(chǎng)更有活力。
聚焦文化消費(fèi)場(chǎng)域，目前除影視、游戲外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP在音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、交互藝術(shù)等創(chuàng)意文化領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)仍不充分。為了開(kāi)拓市場(chǎng)空間，亟待建立“動(dòng)畫(huà)—衍生產(chǎn)品—文化消費(fèi)”的循環(huán)模式。動(dòng)畫(huà)應(yīng)在大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中凸顯更強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力，成為UI設(shè)計(jì)、交互界面、虛擬演示等人機(jī)交互的媒介。當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始發(fā)力，針對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)景推出豐富多樣的特色產(chǎn)品。如微信小程序“敦煌詩(shī)巾”通過(guò)動(dòng)畫(huà)動(dòng)態(tài)展示敦煌壁畫(huà)與藻井紋樣，用戶(hù)自主選擇圖案，根據(jù)喜好疊加、擺放，便可設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的“定制版絲巾”，并獲得線(xiàn)下生產(chǎn)的絲巾實(shí)物;故宮博物院推出“故宮上元之夜”體驗(yàn)展，運(yùn)用數(shù)字投影、動(dòng)畫(huà)影像、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，結(jié)合院藏文物設(shè)計(jì)營(yíng)建了一場(chǎng)交互式光影盛宴……總之，放飛創(chuàng)意、打開(kāi)思路，為動(dòng)畫(huà)賦予文化DNA，通過(guò)布局規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)及周邊供應(yīng)等全鏈條開(kāi)發(fā)，拓展互聯(lián)網(wǎng)+語(yǔ)境下的動(dòng)畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新發(fā)展的一條可行路徑。
注重導(dǎo)向、媒介融合，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“模態(tài)共生”。調(diào)研顯示，不少受訪(fǎng)者認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展最需要資金、審核機(jī)制、作品跨文化交流三方面的支持;只有動(dòng)畫(huà)制、播、傳三方主體攜手協(xié)力，確保動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的價(jià)值導(dǎo)向，提升動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，共同解決開(kāi)發(fā)不足、質(zhì)量低劣、盜版嚴(yán)重等瓶頸問(wèn)題，才能進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
好的動(dòng)畫(huà)作品，主要功能不只是娛樂(lè)消閑，更會(huì)對(duì)受眾思想情感、價(jià)值取向、精神境界產(chǎn)生潛移默化的影響。只有寓教于樂(lè)、給人以思想啟迪和精神滋養(yǎng)的文化產(chǎn)品，才具有持久生命力和強(qiáng)大影響力。當(dāng)前動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中局部存在的精神追求缺失、價(jià)值導(dǎo)向模糊現(xiàn)象，必須通過(guò)創(chuàng)作、監(jiān)管等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力、切實(shí)解決。
隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，不同媒介相互融合，產(chǎn)業(yè)集群正朝虛擬化轉(zhuǎn)向。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)主要的線(xiàn)上播放平臺(tái)，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩、AcFun等，已經(jīng)參與到動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)與發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)定的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容研發(fā)與制作。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建矩陣，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)逐漸生成。虛擬產(chǎn)業(yè)集群和實(shí)體產(chǎn)業(yè)集群“聯(lián)手”，融合了原本“區(qū)域割據(jù)”的電視動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的深入開(kāi)發(fā)和利用，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)朝著多模態(tài)共生方向發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮大國(guó)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用，媒體融合，提質(zhì)增效，多模態(tài)共生，良性循環(huán)，不斷激發(fā)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。
(中國(guó)傳媒大學(xué)課題組成員：賈秀清、王玨、楊易軒、張輝、江怡辰、李曉磊、買(mǎi)根、龔倚玄、邵萍、張方圓)
