舉辦大型商品展銷活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、家電下鄉(xiāng)……近期,各地采取的多樣促消費(fèi)措施,有力促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi),取得了較好成效。不過(guò),在一些地方,由于跨區(qū)域運(yùn)輸不順暢,一些外地商品運(yùn)不到當(dāng)?shù)兀蚨晒┫M(fèi)者選擇的商品種類和數(shù)量不夠豐富,影響了更廣域人群消費(fèi),影響了消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。
近年來(lái),為了促進(jìn)消費(fèi),國(guó)家層面出臺(tái)了一系列政策措施,各地基于地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,也推出了一系列措施。例如,針對(duì)不同行業(yè)領(lǐng)域發(fā)放特定的消費(fèi)券,時(shí)效性強(qiáng),社會(huì)影響面廣,實(shí)現(xiàn)了乘數(shù)效應(yīng),拉動(dòng)了消費(fèi),帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)回暖。
但是,消費(fèi)的落腳點(diǎn)還是在商品上。從需求端看,隨著生活水平的提高,除了糧油肉蛋奶等基礎(chǔ)性消費(fèi)品和衣食住行等方面的生活必需消費(fèi)品,很多消費(fèi)者還愿意購(gòu)買“新商品”。例如,近年來(lái)人氣很旺的方便實(shí)用又時(shí)尚的小家電、悅己產(chǎn)品等,消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次、多樣性、多形式的特征。
伴隨著消費(fèi)升級(jí),近年來(lái)新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),正在引領(lǐng)消費(fèi)潮流。隨之而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題是,一些特色商品在當(dāng)?shù)乜赡芤呀?jīng)是“老生常談”,消費(fèi)者見(jiàn)怪不怪,市場(chǎng)空間趨于飽和。但是,在其他地方卻是“物以稀為貴”,因?yàn)橛行迈r感而大受歡迎,市場(chǎng)空間充裕。這種不同地域之間市場(chǎng)需求的不同,就對(duì)不同地域之間商品流通規(guī)模擴(kuò)大提出了要求。如何實(shí)現(xiàn)商品供給和商品需求之間相匹配、相適應(yīng),從而保證消費(fèi)的實(shí)現(xiàn),進(jìn)而提高消費(fèi)水平?這就需要商品流通環(huán)節(jié)的通暢。
保暢通,就是促消費(fèi)。只有貨暢其流,才能使商品滿足社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)的需要,商品才不會(huì)在某一環(huán)節(jié)發(fā)生“梗阻”,商品的經(jīng)濟(jì)效益才能提高,不僅滿足消費(fèi)者需求,也促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
首先,要全國(guó)一盤棋,健全現(xiàn)代流通體系,夯實(shí)國(guó)內(nèi)大循環(huán)基礎(chǔ),尤其要解決農(nóng)村地區(qū)物流“最后一公里”問(wèn)題,縮短商品的在途時(shí)間,實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、運(yùn)、銷”三旺;其次,要運(yùn)用科技手段,創(chuàng)新運(yùn)輸方式,發(fā)展冷鏈物流服務(wù)新模式新業(yè)態(tài),優(yōu)化冷鏈物流樞紐和通道布局等,充分保持食品等商品的新鮮度,滿足人們更高、更多樣化的消費(fèi)需求,為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)提供有力支撐。