舉辦大型商品展銷活動、發(fā)放消費券、打折讓利、家電下鄉(xiāng)……近期,各地采取的多樣促消費措施,有力促進了城鄉(xiāng)居民消費,取得了較好成效。不過,在一些地方,由于跨區(qū)域運輸不順暢,一些外地商品運不到當(dāng)?shù)兀蚨晒┫M者選擇的商品種類和數(shù)量不夠豐富,影響了更廣域人群消費,影響了消費規(guī)模擴大。
近年來,為了促進消費,國家層面出臺了一系列政策措施,各地基于地方經(jīng)濟現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,也推出了一系列措施。例如,針對不同行業(yè)領(lǐng)域發(fā)放特定的消費券,時效性強,社會影響面廣,實現(xiàn)了乘數(shù)效應(yīng),拉動了消費,帶動了經(jīng)濟回暖。
但是,消費的落腳點還是在商品上。從需求端看,隨著生活水平的提高,除了糧油肉蛋奶等基礎(chǔ)性消費品和衣食住行等方面的生活必需消費品,很多消費者還愿意購買“新商品”。例如,近年來人氣很旺的方便實用又時尚的小家電、悅己產(chǎn)品等,消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次、多樣性、多形式的特征。
伴隨著消費升級,近年來新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),正在引領(lǐng)消費潮流。隨之而來的一個問題是,一些特色商品在當(dāng)?shù)乜赡芤呀?jīng)是“老生常談”,消費者見怪不怪,市場空間趨于飽和。但是,在其他地方卻是“物以稀為貴”,因為有新鮮感而大受歡迎,市場空間充裕。這種不同地域之間市場需求的不同,就對不同地域之間商品流通規(guī)模擴大提出了要求。如何實現(xiàn)商品供給和商品需求之間相匹配、相適應(yīng),從而保證消費的實現(xiàn),進而提高消費水平?這就需要商品流通環(huán)節(jié)的通暢。
保暢通,就是促消費。只有貨暢其流,才能使商品滿足社會生產(chǎn)消費和生活消費的需要,商品才不會在某一環(huán)節(jié)發(fā)生“梗阻”,商品的經(jīng)濟效益才能提高,不僅滿足消費者需求,也促進產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于市場競爭和產(chǎn)業(yè)提檔升級。
首先,要全國一盤棋,健全現(xiàn)代流通體系,夯實國內(nèi)大循環(huán)基礎(chǔ),尤其要解決農(nóng)村地區(qū)物流“最后一公里”問題,縮短商品的在途時間,實現(xiàn)“產(chǎn)、運、銷”三旺;其次,要運用科技手段,創(chuàng)新運輸方式,發(fā)展冷鏈物流服務(wù)新模式新業(yè)態(tài),優(yōu)化冷鏈物流樞紐和通道布局等,充分保持食品等商品的新鮮度,滿足人們更高、更多樣化的消費需求,為推動消費升級提供有力支撐。