草編包、草帽、草編收納箱……近日，高速公路山東濰坊服務(wù)區(qū)專(zhuān)柜擺放的數(shù)百種草編產(chǎn)品，吸引不少在此歇腳的游客觀看購(gòu)買(mǎi)。
“借著新河草編工藝品成功入選‘山東手造·優(yōu)選100’名單的契機(jī)，我們迅速開(kāi)辟草編產(chǎn)品國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，成功入駐濟(jì)南銀座和高速公路濰坊服務(wù)區(qū)。”青島玉鳳祥工藝品有限公司總經(jīng)理王建明表示，服務(wù)區(qū)草編產(chǎn)品專(zhuān)柜日銷(xiāo)售額可達(dá)5000余元。
國(guó)內(nèi)線下、國(guó)際線上，新河草編產(chǎn)業(yè)融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，百年非遺工藝品熱銷(xiāo)海內(nèi)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，帶動(dòng)周邊2萬(wàn)余人就業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)30億元。
“趁著孩子放假出來(lái)旅游，在濰坊服務(wù)區(qū)一眼就相中了這款水草編織和手工刺繡百合花結(jié)合的草編包，而且拿著也不沉，正適合這個(gè)季節(jié)背著去游玩。”來(lái)自淄博的王藝?guó)Q女士看中的包，是新河草編“指間大象”品牌2022年最新款。
國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)火熱，國(guó)際線上訂單不斷。在位于新河鎮(zhèn)的青島瑞龍工藝品廠車(chē)間內(nèi)，數(shù)十名工人正在加緊趕制法國(guó)、美國(guó)和南非等國(guó)家的訂單。
“現(xiàn)在貨物出口和商貿(mào)洽談非常便捷，產(chǎn)品可直達(dá)青島港，就在上個(gè)月，一位南非客戶直飛膠東機(jī)場(chǎng)，來(lái)我們公司洽談業(yè)務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)7000件草編產(chǎn)品，后期有望達(dá)成長(zhǎng)期合作。”青島瑞龍工藝品廠負(fù)責(zé)人李秋菊說(shuō)。
新河草編是擁有400余年歷史的山東省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，主要以麥秸稈、玉米皮等天然纖維為原材料，利用編織技藝制作草編工藝品。目前，平度市新河鎮(zhèn)已有草編工藝品生產(chǎn)企業(yè)90余家，產(chǎn)品種類(lèi)達(dá)120多個(gè)系列、5000多個(gè)款式。
“配飾產(chǎn)品要緊跟潮流和市場(chǎng)需求，我們和青島農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院合作，通過(guò)市場(chǎng)反饋、研究知名品牌服飾發(fā)布會(huì)、查看時(shí)尚雜志等多種渠道，了解最新潮流時(shí)尚設(shè)計(jì)，對(duì)草編工藝品的顏色、裝飾、款式等進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售市場(chǎng)，近半年來(lái)已新出各種款式100余個(gè)。”李秋菊說(shuō)。
融入文化理念，對(duì)接市場(chǎng)需求，小草編爆款頻出。與國(guó)外市場(chǎng)鐘情于材質(zhì)單一、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的草編工藝品不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更喜歡皮革和草編相結(jié)合的新穎款式，不僅樣式精致、美觀大方，而且還實(shí)用。因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推款式中，新河草編不僅加入了牡丹、蓮花等具有象征意義的元素，更把“天圓地方”的文化理念和“中國(guó)紅”“中國(guó)結(jié)”等傳統(tǒng)文化融入其中，深受市場(chǎng)歡迎。
“我們這款使用紙繩編織工藝，褐色、粉色、綠色疊加編織的手提肩背兩用包深受市場(chǎng)歡迎，天然藤蔓編織的圓形提手與方形包身造型，蘊(yùn)含著中國(guó)‘天圓地方’的文化理念，加上真皮拼接，更顯時(shí)尚潮流。”李秋菊介紹，僅這一款產(chǎn)品年后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額就達(dá)30余萬(wàn)元，上半年企業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。
靠款式新穎、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，新河草編工藝品打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的大門(mén)。但與現(xiàn)在的熱銷(xiāo)場(chǎng)面不同，沒(méi)有自主品牌，曾一度成為新河草編發(fā)展的痛點(diǎn)。
由于沒(méi)有自主品牌，產(chǎn)品附加值較低，2020年突如其來(lái)的疫情讓新河草編企業(yè)發(fā)展陷入困境，海外市場(chǎng)萎縮20%以上，拓展新市場(chǎng)成為眾多企業(yè)突破困境的唯一選擇。
“作為全鎮(zhèn)重要產(chǎn)業(yè)之一，我們一直在探索破解品牌效應(yīng)弱、處于產(chǎn)業(yè)鏈低端、容易受市場(chǎng)變動(dòng)影響的方法。為此，2018年新河鎮(zhèn)政府注冊(cè)了‘指間大象’商標(biāo)，打造新河草編區(qū)域公共品牌，運(yùn)用平臺(tái)思維，借助市場(chǎng)力量、資本力量進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)，滿足國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)需求，打造產(chǎn)業(yè)集群。”平度市新河鎮(zhèn)黨委書(shū)記王建平說(shuō)，在鎮(zhèn)政府的整合引導(dǎo)下，新河草編企業(yè)開(kāi)始“握指成拳”開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“指間大象”草編品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)6億元的巨大突破。
小草編成就大產(chǎn)業(yè)，站在新時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口，新河草編已經(jīng)走上一條聚集發(fā)展、強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。
“雖然新河草編的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)活力得到了一定程度的挖掘和發(fā)展，但要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，還是要激發(fā)其規(guī)模效應(yīng)。”新河鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)鐘杰表示，目前，由平度開(kāi)發(fā)集團(tuán)、平度控股集團(tuán)投資60億元建設(shè)的新河工藝品全鏈條鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園已正式開(kāi)工，將建設(shè)電商孵化中心、品牌培育中心、物流倉(cāng)儲(chǔ)中心等六大板塊，吸納上下游配套企業(yè)入駐，聚力打造全國(guó)最大的草編產(chǎn)業(yè)加工出口及內(nèi)銷(xiāo)基地。
與此同時(shí)，圍繞更好展示傳承新河草編這一寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，新河鎮(zhèn)還打造了融項(xiàng)目體驗(yàn)、新品展示、研學(xué)旅游等多元內(nèi)容為一體的“指間大象”草編手造館，通過(guò)照片、文字、實(shí)物、數(shù)字等形式，全景展現(xiàn)400余年的新河草編技藝歷史和新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，深受游客歡迎。
劉 成
