草編包、草帽、草編收納箱……近日，高速公路山東濰坊服務區專柜擺放的數百種草編產品，吸引不少在此歇腳的游客觀看購買。

“借著新河草編工藝品成功入選‘山東手造·優選100’名單的契機，我們迅速開辟草編產品國內線下市場，成功入駐濟南銀座和高速公路濰坊服務區。”青島玉鳳祥工藝品有限公司總經理王建明表示，服務區草編產品專柜日銷售額可達5000余元。

國內線下、國際線上，新河草編產業融入國內國際雙循環，百年非遺工藝品熱銷海內外50多個國家和地區，帶動周邊2萬余人就業，年產值達30億元。

“趁著孩子放假出來旅游，在濰坊服務區一眼就相中了這款水草編織和手工刺繡百合花結合的草編包，而且拿著也不沉，正適合這個季節背著去游玩。”來自淄博的王藝鳴女士看中的包，是新河草編“指間大象”品牌2022年最新款。

國內線下市場火熱，國際線上訂單不斷。在位于新河鎮的青島瑞龍工藝品廠車間內，數十名工人正在加緊趕制法國、美國和南非等國家的訂單。

“現在貨物出口和商貿洽談非常便捷，產品可直達青島港，就在上個月，一位南非客戶直飛膠東機場，來我們公司洽談業務，現場訂購7000件草編產品，后期有望達成長期合作。”青島瑞龍工藝品廠負責人李秋菊說。

新河草編是擁有400余年歷史的山東省級非物質文化遺產，主要以麥秸稈、玉米皮等天然纖維為原材料，利用編織技藝制作草編工藝品。目前，平度市新河鎮已有草編工藝品生產企業90余家，產品種類達120多個系列、5000多個款式。

“配飾產品要緊跟潮流和市場需求，我們和青島農業大學設計學院合作，通過市場反饋、研究知名品牌服飾發布會、查看時尚雜志等多種渠道，了解最新潮流時尚設計，對草編工藝品的顏色、裝飾、款式等進行調整，擴大國內外銷售市場，近半年來已新出各種款式100余個。”李秋菊說。

融入文化理念，對接市場需求，小草編爆款頻出。與國外市場鐘情于材質單一、設計簡單的草編工藝品不同，國內消費者更喜歡皮革和草編相結合的新穎款式，不僅樣式精致、美觀大方，而且還實用。因此，在國內市場主推款式中，新河草編不僅加入了牡丹、蓮花等具有象征意義的元素，更把“天圓地方”的文化理念和“中國紅”“中國結”等傳統文化融入其中，深受市場歡迎。

“我們這款使用紙繩編織工藝，褐色、粉色、綠色疊加編織的手提肩背兩用包深受市場歡迎，天然藤蔓編織的圓形提手與方形包身造型，蘊含著中國‘天圓地方’的文化理念，加上真皮拼接，更顯時尚潮流。”李秋菊介紹，僅這一款產品年后國內市場銷售額就達30余萬元，上半年企業國內銷售額超500萬元。

靠款式新穎、質量過硬的產品，新河草編工藝品打開了國內外市場的大門。但與現在的熱銷場面不同，沒有自主品牌，曾一度成為新河草編發展的痛點。

由于沒有自主品牌，產品附加值較低，2020年突如其來的疫情讓新河草編企業發展陷入困境，海外市場萎縮20%以上，拓展新市場成為眾多企業突破困境的唯一選擇。

“作為全鎮重要產業之一，我們一直在探索破解品牌效應弱、處于產業鏈低端、容易受市場變動影響的方法。為此，2018年新河鎮政府注冊了‘指間大象’商標，打造新河草編區域公共品牌，運用平臺思維，借助市場力量、資本力量進行品牌化運營，滿足國內中高端市場需求，打造產業集群。”平度市新河鎮黨委書記王建平說，在鎮政府的整合引導下，新河草編企業開始“握指成拳”開辟國內市場，實現了“指間大象”草編品牌國內市場產值達6億元的巨大突破。

小草編成就大產業，站在新時代產業發展風口，新河草編已經走上一條聚集發展、強鏈補鏈的產業發展新路徑。

“雖然新河草編的經濟屬性和產業活力得到了一定程度的挖掘和發展，但要實現可持續健康發展，還是要激發其規模效應。”新河鎮鎮長鐘杰表示，目前，由平度開發集團、平度控股集團投資60億元建設的新河工藝品全鏈條鄉村振興產業園已正式開工，將建設電商孵化中心、品牌培育中心、物流倉儲中心等六大板塊，吸納上下游配套企業入駐，聚力打造全國最大的草編產業加工出口及內銷基地。

與此同時，圍繞更好展示傳承新河草編這一寶貴的非物質文化遺產，新河鎮還打造了融項目體驗、新品展示、研學旅游等多元內容為一體的“指間大象”草編手造館，通過照片、文字、實物、數字等形式，全景展現400余年的新河草編技藝歷史和新時代的產業創新發展路徑，深受游客歡迎。

劉 成