記者 歐陽(yáng)宏宇

從10月21日晚起，天貓、淘寶、京東等多個(gè)電商平臺(tái)的雙11大促正式開啟。事實(shí)上，除了國(guó)內(nèi)的大促如火如荼，跨境電商也在忙備貨。

記者近日從跨境電商速賣通獲悉，速賣通已經(jīng)啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11招商，這是其百億補(bǔ)貼首次參與雙11，品牌商家將擁有專屬場(chǎng)域和確定性的出海解決方案。今年速賣通雙11將于11月8日-11月10日預(yù)熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天（均以重點(diǎn)國(guó)家當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)為準(zhǔn)）。

據(jù)介紹，在百億補(bǔ)貼的消費(fèi)者里，有超6成35~55歲的中年群體，男性用戶占比近8成，對(duì)品牌、品質(zhì)有著更多追求。雙11期間，跨境電商出海也將針對(duì)這類人群做精準(zhǔn)觸達(dá)。

具體而言，為了實(shí)現(xiàn)最大化爆發(fā)，平臺(tái)將根據(jù)應(yīng)季趨勢(shì)和國(guó)別化需求精選5000頭部爆品，全力補(bǔ)貼保障價(jià)格力，推出限時(shí)秒殺玩法，定制全鏈路獨(dú)家標(biāo)簽，強(qiáng)化大促氛圍，促進(jìn)消費(fèi)者下單。

在品牌心智的樹立上，平臺(tái)還將推出“超級(jí)品牌計(jì)劃”，開放50限量席位，額外補(bǔ)貼最高達(dá)10%，通過(guò)專屬品牌承接頁(yè)、開機(jī)屏坑位、流量加投等集中火力支持，幫助中國(guó)品牌滲透海外高價(jià)值用戶。

據(jù)了解，目前“超級(jí)品牌計(jì)劃”在列的國(guó)產(chǎn)品牌包括小米、添可、Realme、Anker、榮耀等大牌。

以小米為例，今年為了海外雙11，特別增加了備貨力度，備貨量超數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。跟平臺(tái)的百億補(bǔ)貼組合下來(lái)，最高能達(dá)到7折。其新品Poco C75也將在今年雙11通過(guò)跨境電商面向海外首發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士分析表示， 百億補(bǔ)貼品牌出海已經(jīng)驗(yàn)證了中國(guó)跨境電商平臺(tái)也能賣品質(zhì)貴貨的可行性，一大批手機(jī)數(shù)碼、消費(fèi)電子以及小家電品牌紛紛通過(guò)跨境電商“百億補(bǔ)貼”爆單。同時(shí)，本地貨盤聚焦“海外托管”模式與百億補(bǔ)貼品牌出海疊加，有望給出海商家?guī)?lái)更具確定性的一次雙11。