近日，盒馬和第一財經·新一線城市研究所聯合發布的《2024盒區房消費趨勢洞察報告》（下簡稱《報告》）顯示，蛇年春節前，盒馬預計今年開出72家鮮生門店，全國門店總數接近430家，以平均5天開出一家新店的速度，成為五年來最快。

圖1：《報告》顯示，盒馬2024年平均五天開一家新店

新一線城市研究所在《報告》中分析稱，2024年“反向虹吸效應”明顯。相比一線大城市，越來越多的年輕人傾向于去往新一線城市和二三線城市發展。以盒馬、lululemon、M Stand、野獸派等為代表的消費品牌，除了繼續在上海、北京等城市加密布局外，也開始積極關注株洲、南通、常州等二三線城市的機會。

過去一年，盒馬在北上廣深持續開店，同時也在快速進入新城。報告顯示，盒馬今年進入了21個城市和區域，從珠三角腹地到江浙滬的縣級市，再到湖南長株潭城市群和山東北部城市，深入全國各地。

圖2：2024年9月，株洲盒馬鮮生中鴻店開業現場

在盒馬新進入的許多潛力型城市，當地消費表現都頗為亮眼。《報告》中顯示，株洲盒馬首店開業當日全天限流、一天時間，年輕人用“腳”把盒馬送上大眾點評“超市熱榜”；東營西城萬達廣場店的烘焙檔口，一天內賣出了價值40萬的烘焙；珠海開業當天，出現了帝王蟹在購物籃里排隊等結賬的景象……盒馬成為多地“首店經濟”的典型代表，引燃了城市消費活力。