市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CIRP最新發(fā)布的研究報(bào)告揭示了一個(gè)與眾不同的市場(chǎng)現(xiàn)象，該報(bào)告聚焦于消費(fèi)電子品牌的產(chǎn)品策略。傳統(tǒng)上，眾多消費(fèi)品牌如三星、索尼等，傾向于采用“基礎(chǔ)款-升級(jí)款-頂配款”的三層次產(chǎn)品布局，其中升級(jí)款往往成為銷量的中流砥柱。然而，蘋果公司在這一常規(guī)邏輯中獨(dú)樹一幟。

蘋果的產(chǎn)品線，特別是iPhone和Mac系列，展現(xiàn)了一種與眾不同的銷售趨勢(shì)：頂配機(jī)型以其顯著的銷售業(yè)績(jī)引領(lǐng)市場(chǎng)，而非通常預(yù)期的升級(jí)款。這一發(fā)現(xiàn)不僅凸顯了蘋果獨(dú)特的品牌定位，也揭示了其背后高利潤(rùn)率的商業(yè)策略。

在消費(fèi)電子行業(yè)中，不少品牌推出頂配款主要是為了突顯升級(jí)款的性價(jià)比，從而引導(dǎo)消費(fèi)者選擇中間層次的升級(jí)款。然而，蘋果卻打破了這一行業(yè)慣例。數(shù)據(jù)顯示，過去五年間，在美國(guó)市場(chǎng)上，iPad Pro系列占據(jù)了iPad總銷量的38%至48%，這一比例遠(yuǎn)超其他任何型號(hào)。同樣，iPhone和Mac產(chǎn)品線也呈現(xiàn)出“價(jià)格越高，銷量越好”的趨勢(shì)，頂配機(jī)型成為支撐蘋果高達(dá)38%以上毛利率的主要力量。

值得注意的是，由于iPad系列中的mini、Air和Pro發(fā)布周期不同步，且配置差異顯著，因此其銷量分布相較于iPhone和Mac系列略顯分散。盡管如此，iPad Pro系列仍然穩(wěn)居銷量榜首，進(jìn)一步印證了蘋果頂配產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

蘋果的這一市場(chǎng)策略不僅挑戰(zhàn)了行業(yè)的常規(guī)智慧，也展示了品牌如何通過精準(zhǔn)定位和高質(zhì)量產(chǎn)品，成功吸引并留住高端消費(fèi)者。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，蘋果的成功經(jīng)驗(yàn)無疑為其他品牌提供了值得借鑒的啟示。