【沃資訊】11月24日消息，iQOO新品發布會圓滿結束，但觀察者發現，iQOO似乎在外觀和配置上越發地與其母公司vivo相似。

本月初，iQOO正式發布了年度新品iQOO 12系列，宣傳語為“悅享操控 內外出眾”，起售價為3999元，配置為12GB+256GB，與vivo旗艦產品X100的同款配置價格完全一致，引起了業內的一些議論。

與之前旗艦產品過分堆料的趨勢不同，iQOO 12系列在某些方面進行了一定程度的減配。例如，在售價更高的Pro系列中，只使用了三星E系列的屏幕，并將之前Pro系列上的200W快充降至了120W。這種“減配”引起了一些B站UP主的批評，稱其為“強行閹割，控制成本”。

然而，在影像方面，iQOO 12系列進行了較大幅度的升級，采用了類似小米14系列的國產傳感器，并搭載了支持微距、人像和望遠等多種功能的全新潛望式長焦鏡頭。因此，無論是從售價還是配置變化來看，iQOO似乎更加趨向于主流但常規的方向，這一舉措引發了一些關注。

據沃資訊了解，iQOO的定位在不斷接近vivo的同時，消費者可能會面臨一個疑問：既然iQOO在售價和配置上越來越接近vivo，那為何不直接選擇購買vivo的產品呢?

iQOO越發地像vivo

今年是iQOO成立的第四年。

iQOO于2019年正式成立，當時，國內手機市場競爭激烈，品牌分化明顯。小米宣布將紅米拆分成獨立品牌Realme，而vivo成為國內少數沒有子品牌的手機廠商之一。而vivo在2018年實現了除華為外的唯一增長，因此iQOO的誕生似乎是順勢而為。

在iQOO的初代產品中，品牌注入了大量資源和心血。2019年2月，iQOO發布了旗下數字系列的首款手機iQOO，搭載了當時最新的高通驍龍855處理器，配備了4000mAh電池，支持44W快速充電技術。初代iQOO以電競設計為賣點，定價2998元，成功吸引了年輕用戶，并在電競手機市場占據了23%的份額。

然而，iQOO作為vivo的線上品牌，仍在線下依附于vivo專賣店銷售，共享銷售渠道。隨著vivo在線上市場的發力和硬件堆料的下降，iQOO的市場空間受到了一定壓縮。

近期發布的iQOO 12系列顯示，iQOO與vivo的差異主要體現在設計風格、快充和影像等方面。這使得iQOO在尋找市場定位的過程中可能失去了一些原有的獨特性。

游戲手機市場的狀況

關于iQOO，不得不提及游戲手機。

在2018年，華為CEO余承東曾表示游戲手機僅是一種概念炒作，認為現在所有旗艦機都應該具備游戲性能。類似的聲音還有小米總裁盧偉冰在2022年底表示：“2023年，你已不再需要一部電競手機，電競手機注定消亡。”

實際上，游戲手機市場作為一個細分市場存在，但隨著市場環境的變化，單純的游戲手機生存空間逐漸縮小。手機廠商通過不斷提升主流旗艦手機的游戲性能，使得游戲手機與其他高性能手機之間的差距縮小。根據數據顯示，2022年1月至9月，游戲手機銷量約為320萬件，而同期智能手機總銷量為1.29億臺，市場占比不足5%。

在這種形勢下，iQOO通過減弱電競屬性，加強影像配置，也可以視為一種品牌的轉型和求生之舉。

行業回暖

iQOO的機遇與挑戰iQOO的轉型和求生體現在其與vivo整合的舉措上。今年3月末，vivo進一步整合了iQOO，顯示出明顯的降本增效意圖。

手機行業近年來面臨不景氣的局面，市場競爭激烈。許多手機廠商紛紛采取合并等方式以提升協同效應和降低成本。然而，隨著2023年年末的到來，手機行業整體環境逐漸好轉。

消費電子產業鏈基本面的改善釋放出底部信號，智能手機銷售進入旺季。各大手機廠商相繼發布新機，這既是行

業變暖的體現，也是為了為行業不斷蓄力和造勢。

iQOO在這種環境下既面臨機遇，也面臨挑戰。短期內，iQOO可能需要面對其原有核心受眾不滿的情況，但通過更主流的外觀設計和更均衡的產品配置，可以吸引更廣泛的用戶。iQOO需要在未來的發展過程中找到更明確的品牌定位，強化自身的品牌標識。

總的來說，iQOO如何更好地借助vivo的資源發展自己，同時避免與vivo產生內耗，這是一項需要謹慎處理的挑戰，考驗著iQOO的生存技巧和vivo的管理水平。