近期，國際黃金期貨市場迎來了一波顯著上漲，價格屢次刷新歷史最高紀(jì)錄，國內(nèi)黃金零售價也隨之攀升至800元/克以上。然而，與堅挺的市場行情形成鮮明對比的是，各大黃金零售品牌卻面臨著業(yè)績下滑和“關(guān)店潮”的困境。

記者走訪長沙多家品牌金店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)顧客稀少，部分門店的導(dǎo)購員數(shù)量甚至超過了進店消費者。在國際金價屢創(chuàng)新高的背景下，國內(nèi)黃金零售價格也隨之水漲船高，但消費者的購買意愿卻明顯減弱。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額同比下降了3.1%。同時，多家黃金珠寶上市公司的業(yè)績也出現(xiàn)了下滑。周大福、六福集團等知名品牌均面臨著營業(yè)額和凈溢利的雙重下降，股價也大幅下跌。

面對這一困境，有專家建議黃金飾品企業(yè)應(yīng)嘗試新的玩法，通過產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者。同時，對于普通投資者來說，也可以結(jié)合當(dāng)下國際環(huán)境進行適當(dāng)?shù)狞S金資產(chǎn)配置，以分散風(fēng)險。