記者 楊金祝 羅田怡

跟著團(tuán)長打縣城、體驗(yàn)被流放寧古塔......連日來，沉浸式旅游爆火，也讓景區(qū)似乎找到新一輪流量密碼。

山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出“跟著團(tuán)長打縣城”項目后，國慶假期景區(qū)游客每天最多能達(dá)到7.5萬人，假期結(jié)束后每天也有4萬人，是去年同期的3倍。

而“流放寧古塔”項目將重現(xiàn)電視劇《甄嬛傳》經(jīng)典橋段，預(yù)計11月末正式啟動。消息一出，立即引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。有網(wǎng)友認(rèn)為，情緒價值拉滿，是“最適合中國人的cosplay”。但也有網(wǎng)友表示，流放是一種懲治犯罪者的刑罰，如果將古代刑罰完全移植到現(xiàn)代旅游項目中，可能消解歷史的嚴(yán)肅性，影響公眾觀感。

熱鬧之下，景區(qū)該如何找到最適合的沉浸式旅游項目，既讓游客過足戲癮，又能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆锰厣?/p>

“流放寧古塔”項目概念圖 圖據(jù)黑龍江日報

預(yù)計11月末啟動

黑龍江一景區(qū)擬推出“流放寧古塔”

今年以來，沉浸式旅游體驗(yàn)項目紛紛爆火。山東臨沂景區(qū)推出的沉浸式抗戰(zhàn)體驗(yàn)項目“跟著團(tuán)長打縣城”，讓這個鮮為人知的山東小城沂南縣一躍躥紅。

而在近日，另一沉浸式旅游項目引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。黑龍江鏡泊湖景區(qū)計劃推出“流放寧古塔”項目，擬于今年內(nèi)上線，景區(qū)將還原年代感十足的寧古塔舊城，還有很多冰雪旅游項目供游客體驗(yàn)。

“你想怎么被流放？”“你想怎么演？”牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)的官方賬號向游客征集意見，網(wǎng)友紛紛跑到官號下留言，期待之余，還腦洞大開。

有網(wǎng)友表示：“整個寫真館，拍那種罪臣之女的破碎感寫真，get甄玉嬛同款美貌。”也有網(wǎng)友提出：“在其他各地設(shè)立個‘衙門’，拿著判下的文書，再去寧古塔打卡。”“弄點(diǎn)兒好看周邊哈，我要粉色的枷鎖！”

寧古塔為什么火？據(jù)了解，寧古塔坐標(biāo)黑龍江牡丹江寧安鏡泊湖，這里曾是朝廷重刑犯所在之地。作為歷史上著名的流放地，寧古塔在以清朝為背景的影視劇中被反復(fù)提及，尤其是在《甄嬛傳》這樣現(xiàn)象級的作品中，女主角甄嬛的父親及其他家人被發(fā)配至寧古塔，也是諸多網(wǎng)友反復(fù)觀看的關(guān)鍵劇情。

甄嬛傳電視劇截圖

10月29日，牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)工作人員告訴記者，“該項目預(yù)計在11月末啟動，屬于冬季旅游項目。目前還在籌備中，項目的具體情況尚不清楚。”

既要“入戲”又要“過癮”

沉浸體驗(yàn)項目中要讓游客有參與感

“仔細(xì)對比‘打’縣城和‘流放’寧古塔，我們不難看出這兩個沉浸式項目故事背景源于經(jīng)典、有關(guān)熱梗，讓人迅速上頭。同時，項目體驗(yàn)時間短，游客不需要花費(fèi)過多的精力找線索、猜答案等，只需要把記憶中熟悉的劇情表演出來就行，過足戲癮。”10月29日，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之在接受記者采訪時表示。

“跟著團(tuán)長打縣城”項目中，人們會想到20年前那部熱播劇《亮劍》。劇中，李云龍集結(jié)獨(dú)立團(tuán)兵力攻打平安縣城這一電視橋段，誕生了諸多“名場面”和網(wǎng)絡(luò)熱梗，一直流傳至今，為網(wǎng)友所喜愛。無論是場景氛圍打造、NPC設(shè)置，還是故事劇情，都讓“戲精”“劇迷”們迅速上頭，趣味性、參與感直接拉滿。“流放”寧古塔體驗(yàn)項目也成功抓住了網(wǎng)絡(luò)流量，計劃還原一直火爆、熱梗頻出的經(jīng)典影視劇《甄嬛傳》的劇情和場景，直接讓不少劇迷充滿期待。

游客是旅游活動的主體，要激發(fā)游客表演欲，滿足游客情緒價值。他認(rèn)為，沉浸體驗(yàn)項目中要讓游客“入戲”“過癮”，讓其覺得有趣愛玩、物超所值。其中，故事背景要簡單明了，不能因?yàn)楣适虑楣?jié)復(fù)雜難懂而消磨了游客的耐心和興趣。同時，故事本身的選擇要具有一定的價值，以滿足當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗等的宣傳和引發(fā)游客情感的共鳴。項目具體的情節(jié)設(shè)置要清晰簡明，表演內(nèi)容要有實(shí)操性、互動性，要有強(qiáng)烈的參與感。

鏡泊湖風(fēng)景區(qū) 圖據(jù)暢賞黑龍江微信公眾號

“景區(qū)、項目的爆火出圈時，預(yù)告宣傳與有效的應(yīng)對措施也至關(guān)重要。”楊振之教授舉例，“流放寧古塔”旅游項目的提前公開，讓一眾《甄嬛傳》劇迷廣泛討論和期待。需要注意的是，作為景區(qū)，在迎接爆火的同時，也要隨時準(zhǔn)備好應(yīng)對高峰的策略，如增加工作人員、優(yōu)化景區(qū)服務(wù)、及時限流限票等等，別讓爆火的項目毀于成篇的“差評”。

文旅激烈競爭之下

景區(qū)如何找到突圍之路？

近年來，隨著消費(fèi)者對旅行體驗(yàn)的需求不斷增強(qiáng)，一些景區(qū)不斷尋求突圍新賽道，從提升旅游體驗(yàn)角度開發(fā)產(chǎn)品，借助一些耳熟能詳?shù)挠耙暉峁＃敫鞣N另類的“沉浸式”體驗(yàn)項目，以彌補(bǔ)先天資源的不足。

例如，河北邯鄲的太行五指山景區(qū)，招聘人扮演孫悟空，還原孫悟空被壓在五行山下的場景，接受游客的投喂；遼寧省本溪滿族自治縣本溪關(guān)山湖風(fēng)景區(qū)招聘演員扮演野人，接受游客的饋贈。這些創(chuàng)新項目在一定程度上吸引了游客的關(guān)注，但也引發(fā)了一些質(zhì)疑。

有網(wǎng)友認(rèn)為，這些簡單的模仿秀缺乏深度，難以引起共鳴，也有人質(zhì)疑是在消費(fèi)苦難，認(rèn)為將歷史的苦難娛樂化是對歷史的不尊重。作為新興旅游風(fēng)潮，如何巧妙地與熱門影視劇連接，在保持歷史文化韻味的同時，接入網(wǎng)絡(luò)流量，是景區(qū)需要思考的問題。

鏡泊湖冬季寧古塔項目展示。圖據(jù)黑龍江省文旅廳

成都理工大學(xué)地理與規(guī)劃學(xué)院教授、四川省旅游學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員唐勇在接受記者采訪時表示，《跟著團(tuán)長打縣城》《流放寧古塔》等沉浸式體驗(yàn)旅游項目，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代滿足參與式、沉浸式消費(fèi)需求的文化旅游融合新項目、新業(yè)態(tài)。《流放寧古塔》根植于“影視旅游”，但因其具有“黑色旅游”（Dark Tourism）、“監(jiān)獄旅游”（Prison Tourism）的屬性受到質(zhì)疑和爭議。

“這一現(xiàn)象并不讓人感到意外，也并非孤立的個案。”唐勇表示，全球范圍飽受爭議卻受到熱捧的監(jiān)獄旅游案例包括納粹德國建立的“死亡工廠”——波蘭奧斯維辛集中營；關(guān)押 “南非國父”納爾遜·曼德拉的秘密監(jiān)獄——羅本島監(jiān)獄。

“我們既要理解、包容和發(fā)揮黑色旅游對于生命倫理等方面所具有的積極教育意義和社會價值，也要趨利避害，尊重公序良俗，避免負(fù)面地理想象、過度獵奇、過度娛樂化等所產(chǎn)生的社會倫理問題。”因此，在唐勇看來，對于“流放寧古塔”這樣的項目，需要謹(jǐn)慎地處理影視題材和歷史真相、舞臺真實(shí)性和歷史真實(shí)性等方面的矛盾。

同時，如何讓旅游企業(yè)在兼顧經(jīng)濟(jì)利益的情況下?lián)鹌髽I(yè)責(zé)任、尊重社會倫理、減少旅游項目開發(fā)的負(fù)面社會影響，也是確保項目可持續(xù)性需要思考的重要問題。