□蔣璟璟

一些主播為了制造話題、增加流量，給自己貼上了各種虛假標簽。記者通過采訪和梳理發(fā)現，這些虛假標簽五花八門，有的標榜學歷，如“北大高才生”；有的強調身份，如“農村接地氣大姐”；還有的突出經歷，如“原生家庭傷痛”等。相關法律人士提示，主播通過貼虛假標簽增加公眾信服度、擴大用戶規(guī)模、提高用戶黏性，以此獲利的行為不僅構成虛假宣傳，還侵犯了消費者的正當權益，擾亂了正常市場秩序。（法治日報）

社媒火爆、網紅經濟爆發(fā)式發(fā)展的浪潮下，“網絡主播”的角色，發(fā)生了深刻的變化。時至今日，其加速脫離了最初的“草根網友”的設定，而越發(fā)朝著“民間演員”的角色狂奔。立人設、走劇本、飚臺詞，這和“演員”究竟還有什么區(qū)別？如果說電視劇、電影等影視作品，事先就告知了是“劇情演繹”，那么直播間里的各路戲碼，則是“真假摻雜”“以假為真”。主播們一秒入戲，觀眾們自然是猝不及防。相比于主播們的隨時切換，受眾往往是反應不及，信以為真也就在所難免了。

貼標簽，搞虛假人設，整個上游產業(yè)鏈已經高度成熟。有MCN機構的培訓營演示了一條完整的操盤路徑：上傳自己悲慘經歷的短視頻吸引流量，購買水軍進行推廣，講述逆襲故事，通過賣課或帶貨獲取收益……人設各異、花樣百出，但終究，背后的玩法是相通的。無中生有、亂貼標簽，自然是弄虛作假。而比之更惡劣的是，一些博主求新求異、劍走偏鋒，故意把自己貼上很另類、很吸睛、很小眾的標簽。其中，不乏挑撥情緒、煽動對立的諸般陰險操作。

一個真實的人，理應是飽滿的、多面的，而作為博主的網絡賬號、網紅IP，卻是高度簡化、化約，乃至是臉譜化的。為了視頻敘事的方便和有效，種種扭曲化、模板化的操作，已然是司空見慣。網絡上，很多網紅，都有自己極致化的標簽，他們用自己的標簽，吸引了一撥人、聚攏了一撥人，將某種情緒放大到無以復加，最終在同溫層共振的集體狂歡中，完成閉環(huán)收割。

在社媒時代，人以群分在很大程度上演繹為人以網紅聚、以標簽分——太多人被那些無比直接、無比強烈又真假難辨的標簽所吸引，成為粉絲、成為擁躉、成為信徒，最終自我迷失。這是殘酷的流量游戲，只是深陷其中者，往往不知不覺。