□蔣璟璟

在不少平臺的賣貨直播間里，經常能看到所謂的“工廠流水線”“工廠實景”。對此，記者近日調查發現，類似的流水線直播，許多為搭建的假場景，有的則是綠幕摳像。對這類造假景直播，平臺監測存在一定困難。而有些商家以這些假場景制造“工廠直發”“工廠實景直播”之類的噱頭，有消費領域專家表示，若賣家聲稱在源頭工廠直播，卻使用搭建或虛擬的場景，或涉嫌虛假宣傳。（澎湃新聞）

直播鏈接萬物的時代浪潮下，工廠流水線，當然也屬于被直播鏈接的對象。的確，很多廠商的品宣營銷，都直接把直播間搭在了車間流水線。這種“第一線”的運鏡視角，自帶一種“揭秘”的性質，自帶吸引力。長久以來，消費社會，基本都是“貨架”“購物者”為敘述主題，生產端是消隱的、無形的，而今回到車間流水線的直播熱潮，恰好地填補了這一信息缺憾。只是很遺憾，嗷嗷待哺求流量的直播間太多，工廠車間流水線頗有點不夠用了。于是乎，也便有了魚龍混雜、以假亂真的擺拍。

流水線直播造假，可謂花樣百出。有的“流水線”，不過是道具偽裝，輸送帶“循環往復”，如障眼法一般；還有的車間流水線，乃是搭建的場景，幾平米大小，給人以幾萬平米的錯覺，效果堪比橫店；更有甚者，直接運用綠幕摳圖成像或者AI虛擬布景，主打個“無中生有”……直播間本身就是個人間秀場，“流水線直播”當然不能免俗地會飆戲一番。而當這種“布景”“演戲”，與賣貨捆綁，性質注定就大不一樣了。

在“工廠車間流水線”直播，其明里暗里傳遞的信號不言自明。有些旨在凸顯“原廠直銷”“沒有中間商賺差價”，把性價比拉滿；有些則是炫耀“設備之先進”“技藝之精湛”，給品牌形象加分。無論是何種立意，其核心邏輯，就是以流水線說話、以生產力說話——在此框架下，“車間流水線”的真實性，是其論述可靠性的起點和基石。若是鏡頭中的“車間流水線”為假，自然一切無從談起，這無異于眾目睽睽之下、明目張膽地誆騙。

當下的消費認知觀，顯然有一種“溯源而上”的探索傾向，也即由終端而前端，在全產業鏈的穿透和拆解中，獲取信息增量，以此來重新修正自己的消費決策。很多賣家，正是投合于此，以假當真、渾水摸魚。這種被污染、被扭曲的所謂“增量信息”，不要也罷。