新華社北京11月18日電（記者丁雅雯、吳慧珺）商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時電商發展報告（2024）》和《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，我國即時零售行業保持快速增長態勢。預計2027年，即時電商市場規模將突破5萬億元。

“即時零售成為消費領域的新賽道，吸引電商企業和零售企業不斷‘加碼’投入。”受訪業內人士表示，即時零售已成為縣域商業、現代流通、智慧商圈等領域的重要業態，有望為消費帶來更多增長點。

即時零售成消費新賽道

商務部研究院的數據顯示，我國即時零售行業保持快速增長態勢。2023年，我國即時零售規模達6500億元，即時電商市場規模達2萬億元。

圖為居民在深圳福田口岸體驗無人機外賣服務 (新華社記者 毛思倩 攝)

電商平臺的數據顯示，即時零售業務持續較快增長。美團數據顯示，伴隨零售業態的持續變革，即時零售保持韌性增長，今年1月至8月，行業規模同比增長26.2%；在縣域等下沉市場，美團即時零售訂單量同比增長54%。

餓了么的數據顯示，2024年孕產婦用品、嬰兒用品、3C數碼等品類用戶大幅增長。年輕消費者更傾向在即時零售渠道購買計劃性品類商品。

即時零售賽道吸引電商企業和零售企業“加碼”投入。記者了解到，京東、抖音等電商企業均宣布加大在即時零售領域的投入力度。

零售企業方面，美國沃爾瑪公司旗下高端會員制商店山姆近幾年不斷增加對其“極速達”業務的投入，今年8月以來，先后在紹興、溫州、東莞等城市上線“極速達”業務。

“即時零售時代正加速到來，供給品類和場景持續豐富，用戶消費頻次不斷提升，消費時段和地域不斷延展和擴散。”美團“核心本地商業”CEO王莆中說。

業內專家熱議即時零售發展前景

業內人士指出，即時零售行業在下沉市場的增速更快，發展空間更為廣闊，已成為縣域商業、現代流通等領域的重要業態。

商務部研究院電子商務研究所所長杜國臣指出，即時零售行業保持快速增長態勢，已成為縣域商業、現代流通、智慧商圈等領域的重要業態。2023年縣域即時零售規模達到1500億元，同比增長23.42%，縣域消費者的消費意愿更強，行業發展潛力巨大。

“縣域市場的基礎相對薄弱，即時零售訂單量卻實現驚人增長，反映出縣域消費意愿不斷增強。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，縣域經濟是與城市經濟空間銜接、相互支撐,又相對獨立運行的國民經濟基本單元，在鄉村振興中占據重要地位。隨著即時零售供給體系日益健全，縣域消費者“隨時線上下單，更快送貨上門”的即時零售購物需求也將持續增長。

“近年來，即時零售行業以年均約30%的速度持續增長，展現出強大的生命力與廣闊的發展前景。隨著消費者對便捷、快速購物體驗的需求不斷增加，即時零售行業的交易規模將持續擴大，品類豐富度將進一步提升。”朱克力說。

商務部流通產業促進中心主任王斌表示，近年來，即時零售行業快速發展，市場規模持續擴大，消費品類不斷豐富，客群規模顯著增長，閃電倉模式快速發展。即時零售依托互聯網交易平臺，線上下單、線下配送、即時履約，開創了零售業態發展的新模式，在暢流通、促消費、保民生等方面發揮了重要作用。