今年的雙11購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)不盡如人意，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的最新報(bào)告，銷量同比大幅下滑，跌幅達(dá)到了兩位數(shù)。

探究這一現(xiàn)象的根源，不難發(fā)現(xiàn)，多家中國(guó)手機(jī)品牌選擇在雙11前夕推出新旗艦機(jī)型，這一策略成功吸引了消費(fèi)者的目光，分散了他們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向。這些新品發(fā)布不僅豐富了市場(chǎng)選擇，也加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

作為中國(guó)年度盛大的購(gòu)物節(jié)日，雙11對(duì)于各大手機(jī)品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)展示新品、吸引消費(fèi)者的絕佳時(shí)機(jī)。除華為外，其他主要中國(guó)手機(jī)廠商紛紛借此機(jī)會(huì)推出了最新的產(chǎn)品系列，這些新機(jī)型憑借各自的創(chuàng)新功能和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

在全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)，蘋(píng)果正面臨著來(lái)自本土品牌的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，特別是華為這樣的強(qiáng)勁對(duì)手。自華為Mate 60系列去年發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額就受到了明顯的影響。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，蘋(píng)果采取了多次促銷活動(dòng)，試圖刺激銷量的增長(zhǎng)，但效果似乎并不顯著。

而即將到來(lái)的華為下一代旗艦手機(jī)Mate 70系列，定于11月26日發(fā)布，這無(wú)疑將給蘋(píng)果帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋(píng)果需要尋找新的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這一前所未有的挑戰(zhàn)，以保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。