記者 于婷

正宗網(wǎng)紅店被冒牌，這種事情屢見不鮮，總有人不顧侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)“蹭”他人名氣，為自己牟利。

近日，成都錦江法院審理了一起涉網(wǎng)紅餐飲店的不正當(dāng)競爭糾紛案件，一家烤鴨店被判定構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的服務(wù)名稱及虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。

“伍妹”冒烤鴨店火了，街上出現(xiàn)“假伍妹”

“伍妹烤鴨”是成都一冒菜小吃店，老板使用該這一名稱已有20余年。

2022年，該品牌入選了大眾點(diǎn)評網(wǎng)站“必吃榜·2022成都必吃餐廳”并獲得獎(jiǎng)牌；多年來，多名網(wǎng)紅博主在小紅書、抖音平臺中推薦“伍妹烤鴨”并獲得大量點(diǎn)贊、收藏。“伍妹烤鴨”成為本地有一定影響的網(wǎng)紅餐飲小吃。

2022年10月14日，“假伍妹”也悄悄出現(xiàn)在市場上。

“假伍妹”是這么做的：在其開設(shè)的店鋪、網(wǎng)絡(luò)平臺中，也使用“伍妹烤鴨”字樣；并在店內(nèi)使用了“必吃榜”“開在老小區(qū)，排隊(duì)十多年”等廣告語。

“假伍妹”被真“伍妹”老板發(fā)現(xiàn)了，認(rèn)為這樣的行為已構(gòu)成混淆和虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。

一氣之下，真“伍妹”將“假伍妹”告上了法院，請求判令被告立即停止侵權(quán)；在“大眾點(diǎn)評”及“抖音”軟件首頁顯著位置刊載聲明消除影響；賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支8萬元。

法官斷案：

“假伍妹”侵權(quán)了，立即停止并賠錢

錦江法院經(jīng)審理認(rèn)為，“伍妹烤鴨”在長期經(jīng)營過程中將“伍妹”二字與所售商品及相關(guān)餐飲服務(wù)相結(jié)合，以“伍妹烤鴨”標(biāo)識從事冒烤鴨經(jīng)營活動(dòng)，該名稱已經(jīng)與原告店鋪形成了穩(wěn)固且特定的指向關(guān)系。

原告在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛長期以“伍妹烤鴨”作為服務(wù)名稱進(jìn)行宣傳推廣且獲得大量點(diǎn)贊、收藏，獲得大眾點(diǎn)評“必吃榜”獎(jiǎng)，相關(guān)宣傳推廣證據(jù)能夠客觀地反映出“伍妹烤鴨”服務(wù)名稱在同類餐飲中具有一定影響且受廣大消費(fèi)者認(rèn)可，且具有一定顯著性且起到了區(qū)分市場的作用，“伍妹烤鴨”構(gòu)成有一定影響的服務(wù)名稱。

被告“假伍妹”注冊時(shí)間明顯晚于“伍妹烤鴨”的經(jīng)營時(shí)間，作為同業(yè)競爭者，應(yīng)當(dāng)且顯然知悉“伍妹烤鴨”已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)闹群驮谙雀偁帣?quán)益，仍然在其經(jīng)營店鋪店招、網(wǎng)站、抖音、大眾點(diǎn)評等場所和平臺中突出使用與原告具有一定影響的服務(wù)名稱“伍妹烤鴨”相同字樣，且已有消費(fèi)者將某烤鴨店所經(jīng)營的店鋪誤認(rèn)為是“伍妹烤鴨”的關(guān)聯(lián)店鋪，某烤鴨店該行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭的混淆行為。

法院根據(jù)相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實(shí)和被宣傳對象的實(shí)際情況等因素，認(rèn)定：“假伍妹”該行為屬于引人誤解的虛假宣傳行為。判決“假伍妹”立即停止侵權(quán)行為、在公開平臺上刊載聲明，并賠償原告“伍妹烤鴨”經(jīng)濟(jì)損失及合理開支5萬元。后被告不服提起上訴，二審維持，該案現(xiàn)已生效。

釋法時(shí)刻

判斷是否構(gòu)成有一定影響的服務(wù)名稱要結(jié)合該服務(wù)經(jīng)營時(shí)間、經(jīng)營區(qū)域、宣傳情況以及名稱的顯著因素，并堅(jiān)持保護(hù)在先、保護(hù)強(qiáng)度與其知名度、區(qū)域范圍等相適應(yīng)的原則進(jìn)行綜合判定。

本案中，除考慮服務(wù)名稱在抖音、小紅書、騰訊及優(yōu)酷視頻、大眾點(diǎn)評等平臺上長期宣傳推廣外，還應(yīng)當(dāng)考慮在上述平臺上相關(guān)公眾對于該服務(wù)名稱的評價(jià)和參與程度；在經(jīng)營類型、服務(wù)對象、經(jīng)營區(qū)域等均無明顯實(shí)質(zhì)性變化的情況下，經(jīng)營者在其經(jīng)營過程中使用的具有識別性的商業(yè)標(biāo)識所累積的商譽(yù)，可延續(xù)至其在后經(jīng)營的經(jīng)營主體上，服務(wù)名稱使用仍符合持續(xù)時(shí)間較長的特點(diǎn)。

上述因素充分證明：“伍妹烤鴨”達(dá)到“有一定影響”的知名度，“假伍妹”未經(jīng)許可擅自使用他人有一定影響的服務(wù)名稱，且已經(jīng)發(fā)生相關(guān)公眾誤認(rèn)的結(jié)果，構(gòu)成不正當(dāng)競爭的混淆行為；同時(shí)，故意將其他同業(yè)經(jīng)營者具有識別性的宣傳語和獲獎(jiǎng)證明用于自身經(jīng)營的店鋪、網(wǎng)站、抖音、大眾點(diǎn)評等場所和平臺進(jìn)行違背事實(shí)的宣傳，欺騙、誤導(dǎo)相關(guān)公眾的，構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定的虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

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