近日，國內知名家電市場研究機構奧維云網發布了關于2024年1月至11月彩電市場的詳細銷售數據，并對2025年的市場趨勢進行了預測。

根據奧維云網的綜合數據，今年前11個月，中國彩電市場的零售量達到了2776萬臺，盡管與去年同期相比下降了2.0%，但零售額卻實現了15.3%的增長，達到了1136億元。自2020年以來，中國彩電市場一直面臨規模收縮的挑戰，“量額齊跌”成為了過去幾年的常態。

然而，近期家電以舊換新政策的實施給市場帶來了新的活力。奧維云網的數據顯示，從今年9月到11月，彩電市場實現了“量額雙增”，零售量同比增長了10.0%，零售額更是增長了33.1%。這表明，“國補”政策在提振消費方面發揮了顯著作用。調研發現，不少消費者因彩電使用時間過長而選擇換新，市場上仍有大量消費者在使用超出正常使用壽命的彩電產品，隨著時間的推移，這部分潛在換新需求將逐漸釋放。

奧維云網進一步指出，在消費刺激政策可能持續的背景下，明年國內家電市場，尤其是彩電市場有望迎來小幅回升。根據預測，2025年中國彩電市場的零售量有望達到3150萬臺，同比增長1.4%，零售額則將達到1304億元，同比增長1.3%。

結構升級將成為明年彩電市場的主要發展趨勢。大尺寸、Mini LED、高能效等產品的滲透率將持續上升，這將帶動彩電市場的零售額進一步提升。隨著消費者對產品品質要求的提高，這些高端彩電產品將逐漸成為市場的主流。