重慶啤酒2024年度業績遭遇滑鐵盧，營收利潤雙降引關注。

近日，重慶啤酒（股票代碼：600132.SH）公布了其2024年度業績快報，數據顯示公司業績出現顯著下滑，營收和凈利潤均較去年同期有所減少。這是自2014年以來，重慶啤酒首次面臨營收和利潤雙重下降的局面。

根據業績快報，重慶啤酒2024年全年實現營收146.45億元，同比下降1.15%；歸母凈利潤為12.45億元，同比下滑6.84%。這一業績表現無疑給市場帶來了不小的震動，也引發了投資者和業內人士的廣泛關注。

重慶啤酒近年來在業績增長上已顯露出放緩的跡象。從財報數據可以看出，自2021年以來，公司的營收增速逐年下滑，從2021年的19.9%降至2023年的5.53%；凈利潤增速也同樣呈現下滑趨勢，雖然2021年和2022年均保持在8.3%以上的增長，但到了2023年已降至5.78%。

進入2024年，重慶啤酒的增長壓力進一步加劇。前三季度，公司營收為130.63億元，同比僅微增0.26%；凈利潤為13.32億元，同比減少0.9%。這一數據已經預示了全年業績的不樂觀，而最終的業績快報也證實了這一點。

為了扭轉市場頹勢，重慶啤酒在高端化戰略上投入了大量資源。公司加大了對高端品牌的推廣力度，如嘉士伯、樂堡啤酒、1664等，同時投入巨額廣告費用。然而，盡管付出了巨大努力，重慶啤酒的中高端產品業績增長卻并不理想。

數據顯示，重慶啤酒高檔產品的收入增速近年來持續下滑，從2021年的43.47%降至2024年上半年的2.82%。這一數據表明，公司在高端化戰略上的投入并未能取得預期的效果。

外部市場環境也對重慶啤酒的業績產生了不小的影響。2024年，中國啤酒行業整體需求承壓，餐飲消費疲軟和天氣因素共同制約了啤酒的消費。據統計，2024年1-10月中國啤酒產量累計同比下降6.1%，這一數據也反映了整個行業的困境。

重慶啤酒的歷史可以追溯到1958年創建的重慶啤酒廠。經過多年的發展，公司已成為中國啤酒行業的重要力量。2013年，丹麥嘉士伯集團成為重慶啤酒的最大股東，為公司帶來了國際化的視野和資源。

在嘉士伯集團的扶持下，重慶啤酒在品牌戰略規劃、渠道管理體系等方面取得了顯著進步。公司積極實施多元化的品牌代言策略，與多位知名明星合作，提升了品牌形象。同時，公司還開創了場景化營銷策略，將啤酒與特定消費場景相結合，增強了消費者的體驗。

然而，盡管在品牌和渠道上取得了不少成績，重慶啤酒的業績卻并未能與之相匹配。這不禁讓人思考，公司在發展過程中是否還存在其他制約因素。

重慶啤酒在2024年還陷入了“內斗”風波。公司與重慶嘉威、重慶鈺鑫集團等圍繞“山城啤酒”商標使用權的爭議持續升級，引發了多起訴訟官司。這一內部紛爭無疑給公司的正常運營帶來了不小的干擾。

重慶啤酒在2024年度面臨的業績挑戰是多方面的。從內部的高端化戰略執行不力到外部的行業整體需求承壓，再到內部的商標使用權爭議，這些因素共同導致了公司業績的下滑。未來，重慶啤酒需要認真反思并調整策略，以期在激烈的市場競爭中重新找回增長的動力。