在2024年的直播界，風(fēng)起云涌，網(wǎng)紅主播們?nèi)缤餍莿澾^(guò)夜空，有的迅速閃耀，卻又在轉(zhuǎn)瞬間黯淡。這一年，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“塌房元年”，多位頭部主播因虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和個(gè)人道德?tīng)?zhēng)議等負(fù)面事件，從萬(wàn)人追捧的巔峰跌落至千夫所指的谷底。

小楊哥，這位曾經(jīng)的直播界巨星，因月餅風(fēng)波淡出公眾視野長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月。就在眾人以為他將就此沉寂時(shí)，他卻以一身綠鯉魚(yú)與紅獅子頭套的奇特裝扮，悄然出現(xiàn)在三只羊旗下一個(gè)粉絲僅萬(wàn)余人的抖音小號(hào)上，似乎在試探復(fù)出的可能性。不久后，他又通過(guò)“小楊臻選”在視頻號(hào)短暫現(xiàn)身，售賣(mài)年貨，卻如曇花一現(xiàn)，僅維持了72小時(shí)便銷(xiāo)聲匿跡，讓人捉摸不透其真實(shí)意圖。

張?zhí)m，另一位直播界的傳奇人物，在遭遇抖音無(wú)限期封禁的當(dāng)天，便迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)，開(kāi)啟了“麻六記”的直播生涯。她不僅連續(xù)直播近12小時(shí)，更創(chuàng)下了超1萬(wàn)單的銷(xiāo)售佳績(jī)。在新平臺(tái)上，她努力塑造溫柔好婆婆和勵(lì)志女企業(yè)家的新形象，試圖挽回失去的觀眾緣。

駱王宇，同樣在去年因帶貨產(chǎn)品成分問(wèn)題而宣布退網(wǎng)。然而，在雙十一期間，他卻突然重返直播間，承諾為粉絲提供全網(wǎng)最低價(jià)，這一舉動(dòng)無(wú)疑是對(duì)自己此前承諾的徹底背叛。

東北雨姐，因粉條假貨事件口碑崩塌，賬號(hào)被封。但她并未因此放棄，而是換了一個(gè)“東北小老板”的新馬甲重新歸來(lái)，甚至讓老蒯出面直播，試圖以新的人設(shè)和形象重振旗鼓。然而，網(wǎng)友們對(duì)此并不買(mǎi)賬，舉報(bào)和質(zhì)疑聲此起彼伏。

這些塌房主播之所以能集體“復(fù)活”，背后原因復(fù)雜多樣。一方面，直播行業(yè)的巨大利潤(rùn)誘惑著他們和背后的資本，一旦主播塌房，資本便會(huì)急于尋求其復(fù)出以挽回?fù)p失。另一方面，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也為這些主播提供了復(fù)出的機(jī)會(huì)。例如，視頻號(hào)急需有爭(zhēng)議的主播來(lái)提升電商銷(xiāo)售額。

然而，這些塌房主播的復(fù)出也引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。對(duì)于行業(yè)而言，他們的回歸可能會(huì)加劇行業(yè)的浮躁氛圍，導(dǎo)致更多主播為了追求流量而無(wú)視道德和規(guī)矩。對(duì)于用戶而言，他們的信任受到了極大的傷害。粉絲們?cè)?jīng)無(wú)條件支持這些主播，但如今卻感到被當(dāng)作“韭菜”反復(fù)收割。