近期，格力電器的掌門人董明珠再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅因?yàn)楦窳照{(diào)計(jì)劃接入DeepSeek技術(shù)，與美的等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開新一輪競(jìng)爭(zhēng)，更因?yàn)椤岸髦榉Q挖人是小偷行為”的言論在微博上引發(fā)熱議。然而，最引人矚目的還是格力專賣店全面更名為“董明珠健康家”的舉措，這一舉動(dòng)再次將董明珠推向輿論的風(fēng)口浪尖。

回顧董明珠的職業(yè)生涯，她早已與格力品牌緊密相連。從親自擔(dān)任品牌代言人，到打造個(gè)人IP進(jìn)行直播帶貨，董明珠的個(gè)人形象已經(jīng)深深烙印在格力品牌上。此次更名，對(duì)于熟悉董明珠的人來(lái)說，并不顯得意外。

格力手機(jī)的推出，就是董明珠個(gè)人影響力在品牌上的一次集中體現(xiàn)。早在2015年，當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)如火如荼之時(shí)，格力也加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)，魅族憑借魅藍(lán)手機(jī)取得了巨大成功，而格力則看到了智能家居市場(chǎng)的巨大潛力，決定將手機(jī)作為智能家居的突破口。

然而，格力手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。從2015年推出的第一款“格力董小姐手機(jī)”開始，格力手機(jī)就以其高昂的價(jià)格和相對(duì)平庸的配置，難以贏得消費(fèi)者的青睞。盡管后續(xù)推出了多款產(chǎn)品，但銷量始終低迷，甚至需要通過內(nèi)部消化來(lái)處理庫(kù)存。

2020年，格力推出了最后一款手機(jī)——格力大松G5。這款手機(jī)在當(dāng)時(shí)的中高端市場(chǎng)定位，卻因其平庸的設(shè)計(jì)和落后的硬件配置，未能引起市場(chǎng)關(guān)注。如今，在二手市場(chǎng)上，格力大松G5的價(jià)格已經(jīng)跌至數(shù)百元，卻依然難以找到買家。

格力大松G5采用了6.81英寸的LCD屏幕，分辨率為2400×1080像素，刷新率為60Hz。外觀方面，其塑料后蓋和塑料中框的設(shè)計(jì)顯得廉價(jià)感十足，重量也達(dá)到了驚人的223克。性能上，搭載驍龍765G處理器的格力大松G5，在當(dāng)時(shí)雖然屬于主流水平，但如今看來(lái)已經(jīng)落后。

系統(tǒng)方面，格力大松G5搭載的是名為HaloUI的定制系統(tǒng)，但該系統(tǒng)存在諸多不足，如界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、過渡動(dòng)畫掉幀、缺乏廣告等。格力大松G5的影像系統(tǒng)也表現(xiàn)平平，沒有光學(xué)防抖的加持，夜景拍攝效果堪憂。

盡管格力手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但董明珠并未放棄這一業(yè)務(wù)。她曾表示，格力手機(jī)自主研發(fā)需要時(shí)間，只要能夠銷掉就行。然而，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，格力手機(jī)的存在更像是一場(chǎng)“鬧劇”。

隨著手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷加劇和轉(zhuǎn)型升級(jí)，頭部手機(jī)廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷掀起“價(jià)格戰(zhàn)”。而中小手機(jī)品牌的生存空間則越來(lái)越小。在這樣的背景下，格力手機(jī)依然堅(jiān)持推出新產(chǎn)品，試圖在智能家居市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，缺乏誠(chéng)意的產(chǎn)品定位和落后的硬件配置，讓格力手機(jī)難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

如今，格力手機(jī)留下的或許只有那張帶有董明珠照片的開機(jī)界面，以及消費(fèi)者對(duì)格力品牌復(fù)雜的情感。