近期,中國電視市場品牌出貨情況的數(shù)據(jù)揭曉,揭示了2月份的市場動態(tài)。據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的最新報(bào)告,2025年2月,中國電視市場整體出貨量達(dá)到185萬臺,與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了1.6%的小幅增長,但與前一個月的出貨量相比則大幅下降了58.1%。
在具體品牌表現(xiàn)上,海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾及其子品牌構(gòu)成了市場的中堅(jiān)力量。這八大品牌合計(jì)出貨量約為176萬臺,同比增長2.0%,占據(jù)了市場95.1%的份額。其中,海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)品牌(包括其子品牌)合并出貨量達(dá)到105萬臺,同比增長1.9%,占據(jù)了56.8%的市場份額。
海信系品牌在此次數(shù)據(jù)中表現(xiàn)尤為突出,其出貨量位居當(dāng)月第一,同比增長高達(dá)10.3%。小米(含REDMI品牌)則以41萬臺的出貨量緊隨其后,市場占有率達(dá)到22.2%,位居第二。洛圖科技指出,REDMI品牌在線上市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)對小米整體出貨量的提升起到了關(guān)鍵作用。
長虹、康佳和海爾三大品牌雖然排在TOP4之后,但2月合并出貨量也達(dá)到了24萬臺,同比增長2.1%,占據(jù)了13.0%的市場份額,盡管環(huán)比1月下降了0.7個百分點(diǎn)。然而,外資品牌在中國市場的表現(xiàn)則不盡如人意。四大外資品牌——三星、索尼、夏普、飛利浦在2月的出貨量繼續(xù)承壓,合并市占率長期保持在5%以下。
洛圖科技分析認(rèn)為,盡管中國電視市場銷售環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn),消費(fèi)者開始傾向于購買高端電視,但外資品牌在中國年輕消費(fèi)者中的品牌影響力已經(jīng)有所減弱。這些外資品牌或因自身在中國市場的策略問題,或因能效等級跟進(jìn)不及時等原因,未能充分受益于國家的補(bǔ)貼政策。