在全球消費(fèi)電子的浩瀚星空中，蘋果長(zhǎng)久以來(lái)如同一顆璀璨的恒星，引領(lǐng)著智能手機(jī)、平板、筆記本乃至可穿戴設(shè)備的潮流。其標(biāo)志性的被咬一口logo，早已深入人心，無(wú)處不在。

然而，蘋果的光環(huán)似乎并非永恒。近年來(lái)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的銷量屢次遭遇滑鐵盧。而今，這一陰霾似乎正逐漸蔓延至其另一大明星產(chǎn)品——Apple Watch。

據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的最新報(bào)告，2024年全球智能手表市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒流，整體出貨量下滑了7%。在這場(chǎng)風(fēng)暴中，盡管蘋果仍以22%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，但令人矚目的是，其市場(chǎng)份額較去年大幅縮水了19%，成為前五大廠商中唯一出現(xiàn)下滑的品牌。

與此同時(shí)，中國(guó)廠商華為展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，全球市場(chǎng)份額達(dá)到13%，同比增長(zhǎng)高達(dá)35%。三星緊隨其后，市場(chǎng)份額為9%，同比增長(zhǎng)3%。而小米則以黑馬之姿闖入市場(chǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到8%，同比增長(zhǎng)更是驚人地達(dá)到了135%。這一趨勢(shì)預(yù)示著，未來(lái)的智能手表市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在蘋果的大本營(yíng)北美市場(chǎng)，Apple Watch的表現(xiàn)同樣令人擔(dān)憂。新款產(chǎn)品的延遲發(fā)布以及功能升級(jí)有限，使得本土消費(fèi)者失去了耐心，出貨量同比下降了19%。與此同時(shí)，三星、華為和小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則憑借不斷的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

專利糾紛也為Apple Watch的市場(chǎng)前景蒙上了一層陰影。由于與Masimo在血氧飽和度測(cè)試方面的專利糾紛，Apple Watch的部分型號(hào)在多個(gè)地區(qū)的銷售受到限制。這無(wú)疑進(jìn)一步加劇了其市場(chǎng)困境。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。擁有龐大消費(fèi)潛力的中國(guó)市場(chǎng)正逐漸遠(yuǎn)離蘋果。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量持續(xù)下滑，蘋果的市場(chǎng)份額甚至已經(jīng)跌出了市場(chǎng)前五。而在智能手表領(lǐng)域，盡管全球市場(chǎng)整體萎縮，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)造了單個(gè)市場(chǎng)出貨量的新高。然而，蘋果并未能把握住這一增長(zhǎng)機(jī)遇，而華為、小米等本土品牌則牢牢占據(jù)了市場(chǎng)主流地位。

華為的迅速崛起無(wú)疑給蘋果帶來(lái)了巨大壓力。其市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)充分展示了華為手表的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在技術(shù)和創(chuàng)新方面，華為也展現(xiàn)出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋果的速度。例如，華為已經(jīng)推出了專門用于監(jiān)測(cè)血壓的WATCH D2智能手表，相較于市面上其他產(chǎn)品，其專業(yè)性更為突出。相比之下，蘋果的Apple Watch在血壓監(jiān)測(cè)方面已經(jīng)落后。

Apple Watch之所以能穩(wěn)居全球智能手表市場(chǎng)份額的首位，很大程度上得益于蘋果龐大的iPhone用戶基礎(chǔ)。然而，這一穩(wěn)固基石正悄然發(fā)生動(dòng)搖。根據(jù)IDC的最新報(bào)告，2024年全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但蘋果iPhone的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了下滑。盡管下滑幅度看似并不顯著，但它卻揭示了一個(gè)潛在的趨勢(shì)：如果這一趨勢(shì)無(wú)法得到有效逆轉(zhuǎn)，iPhone用戶的整體數(shù)量可能會(huì)逐漸下滑。而一旦iPhone的用戶基礎(chǔ)受到侵蝕，Apple Watch的市場(chǎng)前景也將不可避免地受到牽連。