在全球消費(fèi)電子的浩瀚星空中,蘋(píng)果長(zhǎng)久以來(lái)如同一顆璀璨的恒星,引領(lǐng)著智能手機(jī)、平板、筆記本乃至可穿戴設(shè)備的潮流。其標(biāo)志性的被咬一口logo,早已深入人心,無(wú)處不在。
然而,蘋(píng)果的光環(huán)似乎并非永恒。近年來(lái),尤其是在中國(guó)市場(chǎng),iPhone的銷量屢次遭遇滑鐵盧。而今,這一陰霾似乎正逐漸蔓延至其另一大明星產(chǎn)品——Apple Watch。
據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的最新報(bào)告,2024年全球智能手表市場(chǎng)遭遇了前所未有的寒流,整體出貨量下滑了7%。在這場(chǎng)風(fēng)暴中,盡管蘋(píng)果仍以22%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首,但令人矚目的是,其市場(chǎng)份額較去年大幅縮水了19%,成為前五大廠商中唯一出現(xiàn)下滑的品牌。
與此同時(shí),中國(guó)廠商華為展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭,全球市場(chǎng)份額達(dá)到13%,同比增長(zhǎng)高達(dá)35%。三星緊隨其后,市場(chǎng)份額為9%,同比增長(zhǎng)3%。而小米則以黑馬之姿闖入市場(chǎng),市場(chǎng)份額達(dá)到8%,同比增長(zhǎng)更是驚人地達(dá)到了135%。這一趨勢(shì)預(yù)示著,未來(lái)的智能手表市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在蘋(píng)果的大本營(yíng)北美市場(chǎng),Apple Watch的表現(xiàn)同樣令人擔(dān)憂。新款產(chǎn)品的延遲發(fā)布以及功能升級(jí)有限,使得本土消費(fèi)者失去了耐心,出貨量同比下降了19%。與此同時(shí),三星、華為和小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則憑借不斷的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代,贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
專利糾紛也為Apple Watch的市場(chǎng)前景蒙上了一層陰影。由于與Masimo在血氧飽和度測(cè)試方面的專利糾紛,Apple Watch的部分型號(hào)在多個(gè)地區(qū)的銷售受到限制。這無(wú)疑進(jìn)一步加劇了其市場(chǎng)困境。
在中國(guó)市場(chǎng),蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。擁有龐大消費(fèi)潛力的中國(guó)市場(chǎng)正逐漸遠(yuǎn)離蘋(píng)果。近年來(lái),中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量持續(xù)下滑,蘋(píng)果的市場(chǎng)份額甚至已經(jīng)跌出了市場(chǎng)前五。而在智能手表領(lǐng)域,盡管全球市場(chǎng)整體萎縮,但中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng),創(chuàng)造了單個(gè)市場(chǎng)出貨量的新高。然而,蘋(píng)果并未能把握住這一增長(zhǎng)機(jī)遇,而華為、小米等本土品牌則牢牢占據(jù)了市場(chǎng)主流地位。
華為的迅速崛起無(wú)疑給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大壓力。其市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)充分展示了華為手表的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在技術(shù)和創(chuàng)新方面,華為也展現(xiàn)出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋(píng)果的速度。例如,華為已經(jīng)推出了專門(mén)用于監(jiān)測(cè)血壓的WATCH D2智能手表,相較于市面上其他產(chǎn)品,其專業(yè)性更為突出。相比之下,蘋(píng)果的Apple Watch在血壓監(jiān)測(cè)方面已經(jīng)落后。
Apple Watch之所以能穩(wěn)居全球智能手表市場(chǎng)份額的首位,很大程度上得益于蘋(píng)果龐大的iPhone用戶基礎(chǔ)。然而,這一穩(wěn)固基石正悄然發(fā)生動(dòng)搖。根據(jù)IDC的最新報(bào)告,2024年全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng),但蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了下滑。盡管下滑幅度看似并不顯著,但它卻揭示了一個(gè)潛在的趨勢(shì):如果這一趨勢(shì)無(wú)法得到有效逆轉(zhuǎn),iPhone用戶的整體數(shù)量可能會(huì)逐漸下滑。而一旦iPhone的用戶基礎(chǔ)受到侵蝕,Apple Watch的市場(chǎng)前景也將不可避免地受到牽連。