阿維塔今晚公布了與 MMW 的聯(lián)名限量版情感智能電動轎跑 SUV—— 阿維塔 011，全球限量 500 臺。該車在阿維塔 11 的基礎(chǔ)上打造，內(nèi)外全黑，側(cè)裙上印有 MMW 的 Logo。阿維塔正在用聯(lián)名的方式進(jìn)一步提高品牌高端化。

受MMW時尚理念啟發(fā)，阿維塔011在阿維塔11基礎(chǔ)上變得更為大膽。

據(jù)了解，MMW 是時尚品牌 1017ALYX9SM 創(chuàng)始人 Matthew M.Williams 的縮寫，同時他也是現(xiàn)任 GIVENCHY 的創(chuàng)意總監(jiān)，接棒紀(jì)梵希的設(shè)計大權(quán)，之前還曾供職過 DIOR、Alexander McQueen、Hood by Air 等品牌，而且還是 Lady Gaga 前男友、Kanye 背后的男人。

阿維塔011采用全黑套件，進(jìn)一步凸顯純粹簡約之美。“阿維塔黑”車漆深沉豐厚同時具有流暢的光澤度，令其具有獨(dú)特的神韻。

新增的這一標(biāo)志性元素使車輛更為與眾不同，進(jìn)一步彰顯用戶活力十足、時尚別致的生活方式。

經(jīng)典時尚的標(biāo)志性元素：在阿維塔011限量版的前排座椅后背、前排中控下方儲物格以及后備箱中的儲物綁帶上，都可以發(fā)現(xiàn)由MMW專屬設(shè)計的搭扣，與限量版車型完美融合。

阿維塔011大量使用NAPPA真皮和NUPRIMA真皮。NAPPA真皮最初大量應(yīng)用在超跑品牌和高端汽車品牌的高端型號。而NUPRIMA真皮更是首次應(yīng)用于高端量產(chǎn)車上。

NUPRIMA的出現(xiàn)源于牛巴革 ，一種最早流行于歐洲貴族日常用品的高端奢華真皮材質(zhì)，平常一般應(yīng)用于高端皮鞋、夾克、手提包等奢侈品。有別于傳統(tǒng)意義的牛巴革，Nuprima真皮采用了先進(jìn)的質(zhì)感膜技術(shù)，將有顏色、紋理的涂層與底層皮胚完美結(jié)合。NUPRIMA與牛巴革一樣可通過在涂層表面的微結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)別無二致的觸感，且比牛巴革更抗污、更耐磨，并完美保留了真皮的耐用透氣的優(yōu)勢。與此同時，還可遮蓋較細(xì)微的自然瑕疵，通過表面微結(jié)構(gòu)的調(diào)整可以實(shí)現(xiàn)不同的手感和豐富多變的設(shè)計效果，潮尚格調(diào)瞬間拉滿。

阿維塔011設(shè)計師形容時尚與智能的聯(lián)系用了很高的共通點(diǎn)：情感智能，是時尚新趨勢。就時尚而言，如果你喜歡成衣，這便是你與TA建立某種情感上的聯(lián)系，我認(rèn)為情感智能也是一樣的。當(dāng)人們參與其中時，他們能夠有所感受。當(dāng)設(shè)計缺乏情感，她將只流于形式而變得空洞。真正的設(shè)計是與用戶建立聯(lián)結(jié)，傳遞真情實(shí)感，在人與人之間形成情感的交流。這樣的設(shè)計可以激發(fā)無限的靈感，進(jìn)而為生活創(chuàng)造更多可能，讓我們成為自己想要的樣子。情感賦予了生活意義;而情感的傳遞則讓這種意義變得愈加豐富和深刻。

而在近年來汽車品牌的跨界聯(lián)名也越來越多，幾乎所有汽車品牌都在向年輕消費(fèi)者示好，手段各式各樣，有意識流的，也有實(shí)踐派的，簡單理解其目的就是為了更好的賣車而塑造更個性的品牌形象。超豪華汽車品牌的年輕化也在逐步上演，而他們喜歡的方式看起來是“聯(lián)名呈現(xiàn)”。

汽車界越來越多的品牌開始跨界聯(lián)名，這種雙贏的營銷模式，在IP熱度正當(dāng)頭的時候，很容易引起共鳴，增加品牌的競爭力，尤其是對于一個高端化的新品牌來說。