記者 姚瑞鵬

10月23日晚，教培巨頭新東方公布了最新一季財報。2025財年第一財季（2024年6月1日至8月31日），新東方的凈營收同比上升30.5%至14.35億美元，不包括東方甄選自營產品及直播電商業務實現的營收則同比上升33.5%至12.78億美元。根據財報，東方甄選業務在該季度產生了經營虧損。

東方甄選產生經營虧損

值得注意的是，東方甄選在2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）總營收約70.7億元，同比增長56.8%，經調整凈利潤達21.8億元，同比增長100%（其中包含出售教育業務的稅后處置收益13億元），彼時董宇輝尚未離職，在多個直播中貢獻亮眼銷售業績。

而董宇輝離開后，新東方旗下備受矚目的直播電商業務東方甄選，在該財季卻產生了經營虧損。這意味著在董宇輝離開后首個季度中，東方甄選產生了經營虧損。盡管新東方并未透露具體虧損金額，但這一消息仍然引起了市場的廣泛關注和討論。從數據看，董宇輝的離開對東方甄選的影響不容忽視，其個人魅力和粉絲基礎是東方甄選成功的關鍵因素之一。

東方甄選產生經營虧損

據悉，董宇輝于今年7月25日離開東方甄選，正處于新東方2025財年第一財季中。與此同時，東方甄選全資子公司與輝同行，正式從東方甄選獨立，由董宇輝個人持股100%。在東方甄選2024財年年報中，東方甄選提到分配1.29億元給董宇輝，作為對董宇輝、對與輝同行重大貢獻的獎勵。

電商直播市場競爭壓力大

東方甄選難再出“董宇輝”

東方甄選對董宇輝的過度依賴表現得十分明顯，從多次的直播表現和銷售業績體現，大量的黃金時段以及重要的直播場次幾乎都由董宇輝來主持。一旦董宇輝因為各種原因無法參與直播，相應時間段的銷售額就會出現明顯的下滑。

“當下的直播帶貨行業競爭激烈，除頭部大V的壟斷外，很多直播平臺也在崛起，品牌也開始下場直接做直播，直播模式也在不斷更新。”在無憂傳媒做直播運營多年的李錚修表示，在董宇輝離開后，競爭對手肯定要蠶食東方甄選的市場份額，推出促銷活動、拓展商品品類，甚至模仿東方甄選，導致市場份額被嚴重擠壓。

而深度科技研究院院長張孝榮表示，東方甄選有品牌知名度高和注重文化內涵傳播等優勢，同時也存在商品價格相對高、品類少、主播權重過大等劣勢。消費者在直播購物時會考慮價格、品質、主播影響力、直播粘性和產品保障等因素，下單考慮條件趨于理性。董宇輝離開后，消費者對東方甄選的關注度和購買意愿可能下降，對品牌認同感降低，同時會重新審視其商品和服務并提出更高要求。張孝榮表示東方甄選要想留住消費者，只有不斷提升競爭力，優化商品供應鏈、加強品牌建設，培養更多優秀譜眾主播走品牌路線。