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近些年，每到大閘蟹消費旺季，總是會有假冒陽澄湖大閘蟹的新聞見諸媒體。

今年也不例外。據記者調查，雖然陽澄湖大閘蟹防偽已經做到“極致”，比如會在蟹鉗上“鎖”一個塑料扎帶，稱為蟹扣，讓每只蟹有唯一的“身份”編碼。但線上平臺許多帶有陽澄湖、固城湖等產地字樣的蟹扣均為偽造。二手市場存在蟹農私自販賣蟹扣等亂象，甚至還有人吃過大閘蟹之后，將品牌蟹扣剝下來轉賣。

因為陽澄湖大閘蟹擁有較高的品質和知名度，其價格較普通大閘蟹高出很多，在利潤誘惑之下，產業鏈的多個環節——從生產源頭的蟹農，到經銷商，到吃過大閘蟹的消費者，再到各電商平臺上的賣家，都有人在打蟹扣的主意。當一個蟹扣可以“點石成金”，放到普通大閘蟹身上，也可以享受品牌溢價之時，也就難怪那么多人鋌而走險。

對于這種違法行為，自然應當加大打擊力度。假冒陽澄湖等品牌大閘蟹，不僅是欺騙消費者，對于陽澄湖大閘蟹品牌也有潛在危害。品質低劣的大閘蟹，如果因為套上蟹扣被誤認為陽澄湖大閘蟹，那對品牌就是直接傷害；即便是品相不錯的大閘蟹能做到以假亂真，太多假冒也等于是分走了陽澄湖品牌的利潤，是一種惡性的市場競爭。

從保護企業品牌和消費者利益的角度，電商平臺以及監管部門等應該承擔更多責任。如今，電商品牌可以輕易搜到各種五花八門的蟹扣，其中包括直接標注“陽澄湖大閘蟹”的，也有自己定制各種“品牌大閘蟹”的。如果說對于山寨蟹扣不易直接介入，畢竟沒法阻止普通螃蟹使用自己的蟹扣，但是直接使用“陽澄湖大閘蟹”，有很明顯的侵權嫌疑，平臺不能縱容。還有一些消費者在二手平臺轉賣自己吃完摘下的真蟹扣，這種行為該如何定性，以及如何堵上轉賣之后又上市的漏洞，監管部門也有必要給出針對性的措施。

除了加強打擊力度之外，蟹扣其實也有另一重提醒。陽澄湖等品牌大閘蟹能夠脫穎而出，當然是因為其整體品質得到了消費者認可，但這背后有沒有盲目追捧的因素，也值得思考。蟹扣放到普通大閘蟹身上之所以能以假亂真，是不是也說明，品牌大閘蟹本身未必比其他“出身普通”但品相較好的大閘蟹高出多少？如果通過外觀或者品嘗，就能夠很輕易分辨出來的話，那蟹扣騙局根本就不會得逞。

這當然不是否定品牌大閘蟹的品牌價值，而是說，消費者還是要多想一想自己為了什么而買單。如果一味盲目追隨品牌而忽視品質，完全依靠一個蟹扣來確認是不是品牌螃蟹，那消費者到底是為蟹買單，還是為了蟹扣買單？如果市場少一些對某個品牌的盲從，那么品牌商在蟹扣等防偽上的投入也可以少一點。畢竟任何事都需要成本，蟹扣和背后一整套防偽支出，都是要消費者買單的。