誰能想到，短視頻賣東北大米也能走紅？據報道，近日，遼寧沈陽市于洪區賬號“于洪文旅”發布的一段推介當地大米的視頻走紅。視頻中，于洪區文化旅游廣電局副局長彭勃用流暢的英語和地道的東北話，無縫銜接地介紹本地大米，引發關注。彭勃說，視頻火了之后，這幾天村里已經賣出了20多萬斤大米。

沈陽于洪區文化旅游廣電局副局長彭勃站在稻田里、英文和東北話無縫銜接、文旅副局長和“趙叔”本色出鏡……一則短短的推介大米的視頻，很快走紅網絡。究其原因，既在于時空、語言和出鏡畫面上的反差，更在于構思的巧妙、推介的自然，以及在視頻中流淌出的真誠。無論從傳播數據或者輿論反應看，還是從推介視頻產生的“帶貨”實際效益看，這個嘗試無疑是成功的。

近年來，各地文旅很“卷”。一大批具有地方特色、風土人情的文旅IP陸續走紅網絡，各地文旅干部也紛紛去到一線，“秒變”推薦官、“福利官”，“沉浸式”“聽勸式”文旅項目也時常引發關注和討論。這背后，有文旅市場新消費新需求的驅動，也有地方文旅品牌宣傳、文旅事業發展求新求變的因素。不過，隨著時間和實踐的檢驗，人們發現，當初紛紛效仿、上馬跟進的一些地方文旅宣傳項目，已經漸顯疲態，有的甚至開始大幅退熱。

此次文旅副局長賣東北大米之所以走紅，或許在于不靠模仿、不靠美顏、不靠表演，而是真正走出了自己的路。這對于當前正在遭遇文旅IP宣傳焦慮，文旅發展進入瓶頸期和疲憊期的一些地方來說，提供了一個鮮活、深刻的經驗。那就是，地方文旅品牌的宣傳絕不是簡單的模仿、一窩蜂地“扎堆”，而是要在保持自我特色的基礎上出新出彩——這有賴于各地相關部門和文旅干部真正沉下身、靜下心，取長補短，找準地方文旅的特色、資源和優勢。與此同時，還要結合文旅項目開發、宣傳策略創新、公共服務提升等因素，努力讓自己成為熱點，而不是被動等著蹭熱點。

實踐反復證明，學來、“借”來的東西可能不好使，只有自己骨子里的本領才最可靠。拿文旅副局長賣東北大米走紅一事來說，據報道，彭勃是英語專業畢業，專業八級，在基層也經過了多年錘煉，最近幾個月剛剛調到文旅局。而之所以選擇此時推介大米，背后也綜合考量了當地優勢特色產業、節氣等因素，甚至連拍攝畫面的角度、解說臺詞的腳本等都十分考究。一系列因素充分說明，即使文旅市場和行業已經很“卷”，但好內容、好創意、好表達依舊可以憑著創新主動“出圈”，實現宣傳推介和產業“出圈”的良性共振。

說到底，當下文旅宣傳事業的發展，不缺模仿缺創意，不缺表演缺真誠，不缺爆紅缺“長紅”。就像彭勃所說，雖然這次英文和東北話切換的視頻很成功，但之后的視頻會盡量避免再用這種形式，以免大家覺得她們只有千篇一律的東西。這個思路是值得肯定的。只有腳踏實地找準地方特色，以“看家本領”和創新創意讓自己成為熱點，才是地方文旅高質量發展的持久生命線。