記者 李雪丹 張旋
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LEMAIRE于成都太古里開啟中國首家門店
LEMAIRE于11 月12日在成都太古里開啟中國首家門店，落戶于這座擁有悠久歷史、文化底蘊深厚的城市。LEMAIRE的藝術總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran表示：“成都有著獨特的節奏與低調的優雅，與LEMAIRE的理念不謀而合。這一全新空間巧妙勾勒出品牌系列作品的核心意蘊，同時表達我們對中國文化傳承的深切敬意。”
對于為何選擇成都開設中國首店，LEMAIRE首席執行官Laetitia Mergui在成都接受記者專訪時表示：“對于品牌來說成都是一個非常特別的城市，我們能夠深切地感受到它的松弛感、開放性，以及獨特的魅力。城市的特性與LEMAIRE的品牌價值觀也非常契合。在這里，大家都很享受生活。我們也想讓消費者在LEMAIRE的店里感受到松弛、和諧的氛圍，能夠在繁忙的都市生活中適度“慢”下來。同時我們也非常喜歡成都的在地文化，所以在這個店鋪里會看到當地手作人的工藝制品，我們甚至還在當地市場上淘到一些道具用作陳列。對于成都的各種喜愛讓我們選擇在這里開設中國首店，也希望同消費者建立更深的情感連接。”
從品牌設立到現在，LEMAIRE的開店步伐還是很謹慎。此次新店的開設是LEMAIRE擴張亞洲零售版圖的重要一環。談及開店策劃，Laetitia Mergui表示，“早期通過買手店或者是其他精品百貨合作伙伴是品牌來中國的第一步。通過這樣的試水，能看到很多市場的反響，也讓我們更了解中國的消費者的喜好，在得到這些反饋之后，確實給了我們非常大的信心來走下一步。包括我們在線上平臺，以及巴黎瑪黑區的旗艦店也接待了很多中國的客人，這一切給了我們信心，認為這個時機到今年已經成熟，可以主導去開一個我們自己的精品店。”同時，Laetitia Mergui還提到，品牌在店員的培訓上非常用心，希望帶給消費者不一樣的零售體驗。這次開店也是品牌對中國客戶長期支持的誠摯答謝，是品牌與當地社群加強聯系的寶貴機會。接下來，品牌還會陸續在上海和北京開設精品店。
精品店內展示男女裝全系列產品，并提供個性化體驗，如巴黎旗艦店的造型顧問服務等。此次LEMAIRE與F.O.G.傾情合作，攜手設計了這家新門店，低調地融入中國文化元素。店內竹制裝飾貫穿空間，訪客還能看到與本地元素和諧融合的LEMAIRE標志性陳設，如Enzo Mari 家具、蕉麻席墊、連接室內外的Bejmat瓷磚，以及重新改造的復古Kilim地毯。細致入微的布置營造出獨特而溫暖的氛圍，宛如在LEMAIRE各地門店與巴黎總部之間織就了一幅和諧共鳴的藝術畫卷。
點評：重視西南市場 首店效應持續升溫
LEMAIRE以“高可穿度”和“實用主義”為設計理念，強調個人風格的持久性而非短暫的時尚潮流。這一品牌定位與當前消費者對品質、實用和個性化的需求高度契合，為其在中國市場的發展奠定了堅實的基礎。品牌選擇成都作為中國市場的首站，體現了其對中國市場潛力的深刻洞察。成都作為西南地區的經濟、文化中心，擁有龐大的消費群體和獨特的消費氛圍，是眾多國際品牌進入中國市場的首選之地。通過精準的市場定位、線上線下相結合的渠道策略、獨特的門店設計和個性化的服務，LEMAIRE有望在中國市場贏得更多消費者的喜愛和認可。
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Burberry在成都推出「英式慢游」靈感地標
Burberry 攜手小紅書在成都推出英式慢游靈感地標，邀您一同慢游都市，捕捉戶外意趣。此次英式慢游靈感地標于11月15至17日在成都東郊記憶RE°EST東山音樂廣場，11月20至24日在麓湖CPI北入口小廣場相繼亮相，現場設有品牌定制報刊廳、餐車、公園長椅等。前往現場完成指定任務還有機會獲取限量品牌定制咖啡/茶飲與品牌典藏檔案明信片。除此之外，跟隨地圖指引前往周邊合作商鋪，還能邂逅品牌典藏檔案海報，拍出屬于你的城市慢游風。
點評：強社交輕銷售 加強消費者情感連接
Burberry在成都推出的「英式慢游」靈感地標活動，是一次將品牌文化與在地性深度融合的創意嘗試。通過線下打卡活動，消費者可以親身體驗Burberry的品牌文化和產品，增加對品牌的認知和情感連接。同時，此類活動也可以吸引更多的消費者關注和參與，進一步提升品牌的知名度和美譽度。強社交輕銷售的模式，更注重內容營銷，通過分享有價值的信息和故事，吸引消費者的注意力并激發他們的情感共鳴。這也促進品牌建立起一個更加健康、可持續的商業模式，為消費者創造更多的價值。
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成都群光廣場攜手魔幻二次元打造動漫城市IP標桿基地
近年來，中國二次元產業迎來蓬勃發展期，市場規模逐步擴大，消費者熱情空前。從2023年開始，“二次元線下實體商業的流量密碼”成為社交媒體和行業的熱門話題，市場潛力巨大。作為文化現象的二次元“出圈”，滲透年輕群體。
近日，成都群光廣場與魔幻二次元宣布達成戰略合作。雙方計劃于2025年6月攜手打造一個動漫愛好者以及游客愛好者所感興趣的吃喝娛樂購一體的動漫城市IP標桿基地，成都市中心 “吃谷”的好地方。成都群光廣場跨越四個樓層，約4000㎡+的空間，預估門店27家，計劃投入千萬資金，以動漫特色核心概念，圍繞熱門IP主題，跨界聯動主題餐飲，提供獨家周邊限定產品，在豐富度基礎上進一步體現品牌內容差異化，以極致又豐富的零售業態“一站式”解決年輕人采購。魔幻二次元國內領先的二次元經濟締造者，為中國2億多動漫迷提供豐富的二次元服務，正版IP授權和內容的創造。
點評：突破同質化，探索商業+二次元創新發展路徑
成都群光廣場的此次布局，是一次全新的嘗試。盡管市場規模持續擴大，消費者熱情高漲，但二次元業態仍面臨產品同質化、客單價偏低、業態相對單一等問題。二次元客戶屬性與場內固有品牌的客戶鏈接也是一大挑戰。為應對這些挑戰，二次元商業要想在未來實現可持續發展，還需要不斷創新與發展，加強跨平臺合作與跨IP聯動，并注重線下娛樂項目的拓展。
