中國(guó)XR設(shè)備市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備（涵蓋AR與VR）在2024年第三季度的表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同趨勢(shì)。據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)XR設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》透露，該季度全渠道零售銷量總計(jì)達(dá)到10.3萬(wàn)臺(tái)，但與前一年同期相比下降了17.9%。銷售額方面，雖然達(dá)到了3.5億元，但仍同比下降了9.2%。

在具體設(shè)備類型上，VR設(shè)備與AR設(shè)備呈現(xiàn)出截然不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。VR設(shè)備第三季度零售量為5.4萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比大幅下滑32.7%。相比之下，AR設(shè)備則顯示出增長(zhǎng)勢(shì)頭，零售量達(dá)到4.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管整體市場(chǎng)遇冷，AR設(shè)備卻在逐漸獲得消費(fèi)者的青睞。

價(jià)格方面，VR和AR產(chǎn)品均出現(xiàn)了一定程度的上漲。2024年第三季度，VR設(shè)備的線上均價(jià)達(dá)到3618元，較去年同期上漲了318元；而AR設(shè)備的線上均價(jià)則為3238元，同比上漲了462元。這一趨勢(shì)反映出，盡管銷量有所下滑，但XR設(shè)備的整體價(jià)值仍在提升，可能與產(chǎn)品升級(jí)和成本增加有關(guān)。線上渠道作為XR設(shè)備的主要銷售渠道，約占全渠道銷量的60%左右。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，PICO品牌在每個(gè)季度均占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額，顯示出其在該領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。而在AR領(lǐng)域，原有的“四小龍”格局已被打破，新興品牌如VITURE和星紀(jì)魅族加速推出新產(chǎn)品，積極搶占市場(chǎng)份額，推動(dòng)了市場(chǎng)的多元化發(fā)展。