近期，社交媒體上流傳著一則關于抖音電商業績的傳言，聲稱其去年的商品交易總額（GMV）達到了驚人的2萬億元，同時廣告收入也高達4000億元。這一消息迅速引起了廣泛關注，并引發了諸多討論。
為了澄清這一傳言，抖音集團副總裁李亮于11月29日正式發表聲明，指出該數據與實際情況存在嚴重偏差。他透露，這一不實信息被名創優品創始人葉國富在朋友圈引用，并因此被部分媒體進行了報道。據悉，葉國富在得知真相后，已經刪除了相關朋友圈內容。
李亮在聲明中進一步強調，抖音的廣告收入并非完全依賴于電商業務，而是主要來自非電商領域的信息流廣告。因此，將抖音的廣告收入與純粹的電商公司進行比較是不恰當的。
據了解，葉國富在朋友圈中曾表達了對抖音電商模式的疑慮。他提到，盡管抖音電商聲稱去年的GMV達到了2萬億元，但退貨率高達40%以上，實際真實交易金額僅為1.2萬億元。同時，他還轉發了一位博主的內容，該博主認為抖音電商的流量貨幣化率過高，正在對其電商環境造成負面影響，甚至可能扭曲中國品牌的未來，使商家陷入價格戰、運營戰和營銷創新的惡性循環。
盡管面臨諸多質疑，抖音的發展勢頭依然強勁。根據今年5月發布的《Brand Finance 2024年中國品牌價值500強》報告，抖音憑借其驚人的增長速度，成功超越中國工商銀行，成為中國最具價值的品牌。其品牌價值在2024年實現了28%的顯著增長，達到了842億美元，這一成績無疑是對抖音實力和影響力的有力證明。
