近日，“投資超22億的大庸古城虧損5億”的話題引發關注，為當下眾多“人造古城”項目敲響了警鐘。文化旅游要想實現可持續發展，必須摒棄“人造古城”概念，因為“古建”不是靠造出來的。大庸古城的窘境，病根就在“人造”二字。

大庸古城項目于2016年動工，地處張家界市中心，區位條件不弱，張家界作為國內旅游頭部城市不缺人流量，且具有背靠上市公司的優勢。然而，“開局”便握得一手“好牌”的大庸古城，最終卻陷入游客寥寥、商鋪空置的尷尬境地。據媒體報道，該古城今年上半年僅有2300人購票，日均購票人數不足20人。

文化內涵缺失，同質化嚴重是許多“人造古城”的通病。只是簡單模仿復制，缺乏獨特的文化底蘊，說到底是對自身資源稟賦挖掘不透。很多游客批評大庸古城空有歷史地名，并無多少歷史建筑，難以產生情感共鳴。

大庸古城的核心內容是文藝演出《遇見大庸》和沉浸式3D影院，與周圍景區的商業模式同質化嚴重。同在張家界的武陵源景區旁，就是張家界千古情景區，其核心內容是《張家界千古情》演出，已成為游張家界“必打卡”選項。而3D影院更不稀奇，如今已成為商場兒童活動區隨處可見的內容產品，自然無法吸引到人。據了解，在大庸古城所有收入中，停車費占了大頭，“吃住行游購娛”旅游六要素，在收入中完全沒得到體現。

缺乏自身獨特的文化底蘊，內容單一，說到底是對自身資源稟賦認知不清。在古城游的過程中，人們希望通過觸摸歷史肌理，體驗回到舊時光、品味當地文化和底蘊的感覺，而“人造古城”缺的不僅是原生的人間煙火氣，還在于“人造”二字，披著一層“古城皮”的假古城缺乏自身底蘊和知名度，自然無法獲得游客的共情。

在旅游市場競爭日益激烈的今天，文旅項目不能僅依靠投資和建設，更要注重內涵和品質提升。只有深入挖掘當地歷史文化，才能找準定位，并將其與現代旅游需求相結合，打造具有獨特魅力和文化內涵的旅游產品。烏鎮是古鎮旅游繞不過的案例，從最初的古鎮游，到戲劇節、互聯網大會，烏鎮不停地創新迭代，提供更加多元化的旅游體驗，滿足不同游客群體的需求，進而不斷提升古城的知名度和美譽度。只有這樣，才能在旅游市場中脫穎而出，實現經濟效益和社會效益的雙贏。否則，再多的投資也只能換來慘淡收場。