小米在空調市場的崛起已成為近年來家電行業的顯著現象。據小米集團總裁盧偉冰在社交媒體上的透露,小米空調在今年的前11個月內實現了53%的銷量增長。這一數據不僅彰顯了小米在空調領域的快速擴張,也反映了其市場份額的顯著提升。奧維云網的數據進一步證實了這一點,顯示小米在線上空調市場的銷售金額市占率已躋身前三。
小米踏入自研自產的步伐,對空調行業產生了深遠影響。沙利文大中華區的咨詢顧問唐皓軒指出,小米的這一舉措釋放了兩個重要信號:一是強化自主研發與產業鏈整合的緊迫性,二是自研自產對于成本控制和品牌提升的重要性。小米自研自產的空調產品,預計將在市場上引發一系列連鎖反應,加劇價格與品質的競爭。
為了支撐其自研自產的計劃,小米在硬件和設施上進行了大量投入。今年10月,小米智能家電實驗中心正式掛牌運營,總投資達1.2億元,占地面積10300平方米,設有47間實驗室。隨后,在11月底,小米的首座智能家電工廠也正式動工,初期項目將專注于家用空調的智能制造。據小米集團公關部總經理王化透露,預計明年小米將能夠自研自產空調。
唐皓軒認為,小米的這一戰略轉變,意味著在空調行業競爭日益激烈的背景下,簡單的代工模式已難以滿足市場需求。企業正在從代工模式向自主研發和生產的資產自研模式轉變,以提升競爭力和適應市場變化。通過自主研發和自有產能部署,小米能夠在核心零部件、軟件配套以及整機設計等方面實現全鏈路的技術把控,從而在供應鏈上獲得更強的議價能力,優化生產成本,提高市場競爭力。
對于小米的主要代工企業之一長虹美菱來說,小米自研自產空調的影響不容忽視。然而,長虹美菱證券部工作人員表示,公司也擁有自有品牌,并在核心區域市場深耕多年,將持續發展自有品牌。同時,小米自研自產所帶來的產業鏈升級,也將使供應鏈的各個環節面臨重新洗牌與價值重塑,關鍵部件的供應商如壓縮機、電子控制模塊等有望受益。
小米空調近年來的快速成長,得益于其在性價比、智能化等方面的優勢。據小米集團財報顯示,今年前三季度,小米空調產品出貨量分別超過69萬臺、330萬臺和170萬臺,單季同比增速均超過40%。這一數據背后,是小米在空調市場的深耕細作和不斷創新。
然而,隨著小米自研自產空調的推出,空調市場的競爭將進一步加劇。唐皓軒認為,小米有望通過優化成本結構和技術迭代,在同等性能與品質下提供更有競爭力的價格。這可能迫使其他傳統空調品牌進行價格與價值再定位,從而加劇整個行業的競爭。
面對當前空調市場的挑戰和機遇,唐皓軒指出,未來空調廠商的競爭將集中在智能化、節能與健康功能的綜合提升、產業鏈整合與供應鏈掌控以及海外市場的深度開拓等方面。廠商需要在技術創新、運營管理和市場拓展上同步發力,以適應市場的快速變化和消費者的多樣化需求。