近期，期貨行業在互聯網營銷活動上的新規范即將出爐。證監會已于本月早些時候發布了《期貨公司互聯網營銷管理規定（征求意見稿）》，旨在規范期貨公司互聯網營銷行為，確保行業合規運營，保護期貨交易者的合法權益。

據悉，該征求意見稿詳細列舉了期貨公司在互聯網營銷過程中可能遇到的問題和風險隱患，并提出了一系列具體的監管措施。這包括從制度建設、人員管理、營銷內容、賬號使用到行為規范等多個方面，確保營銷活動不得欺詐、誤導客戶，也不得破壞市場公平競爭。

征求意見稿首先明確了互聯網營銷活動的定義，即通過互聯網對期貨經紀業務進行商業性宣傳推介的活動。為防止業務混淆，規定指出期貨公司的互聯網營銷活動不得與其他業務活動混同，且涉及期貨行情分析等信息傳播活動時，需遵守期貨交易咨詢業務管理的相關規定。

在組織架構上，征求意見稿強調期貨公司應在總部設立或指定具體部門統一開展互聯網營銷活動，禁止以分支機構或員工個人名義開展此類活動。同時，期貨公司需建立健全內部管理制度，將互聯網營銷活動納入公司合規管理體系，并進行全流程留痕。

在人員管理方面，只有經過公司授權的期貨從業人員才能在統一管理下開展互聯網營銷活動，營銷內容也需經過統一審核管理。各類營銷賬號也需統一管理，禁止通過未經公司統一管理的賬號開展活動。

征求意見稿還對與第三方機構的合作提出了明確要求。期貨公司需依法審慎選擇第三方機構，并簽訂書面協議，明確雙方的權利和義務。合作過程中，期貨公司需對第三方機構的合規性、安全性及協議履行情況進行持續跟蹤，并在發現違法違規或違反協議約定時及時要求整改或終止合作，并向證監會派出機構報告。

在費用方面，征求意見稿明確規定，期貨公司不得向第三方機構支付與客戶開戶量、交易量、手續費、資金量等業務指標掛鉤或變相掛鉤的費用，以避免不當激勵導致的違規行為。

征求意見稿還強調了客戶保護的重要性。期貨公司需增加客戶回訪頻次，加強風險提示，建立監測機制，并公示手續費收取標準，確保按公示標準收取手續費。同時，禁止以欺詐或誤導客戶的方式開展互聯網營銷，明確列出了包括引用不真實數據、散布虛假信息等在內的具體欺詐或誤導行為。

值得注意的是，近年來期貨行業通過互聯網營銷在一定程度上提升了信息傳遞效率，拓寬了服務半徑。然而，個別期貨公司在開展互聯網營銷活動中存在不當宣傳、誘導交易、變相居間等違法違規行為，嚴重損害了交易者的合法權益和期貨行業的整體聲譽。據統計，2024年期貨行業收到的罰單數量已超過160張，涉及58家以上的期貨公司或其分支機構。

此次征求意見稿的出臺，無疑為期貨公司互聯網營銷活動提供了明確的“標尺”，有助于進一步規范行業行為，保護投資者權益，推動期貨市場健康發展。