近期，市場研究機構TechInsights公布了一項引人深思的報告，揭示了全球平板電腦市場在2024年的動態(tài)變化。盡管大部分時間里，該市場保持了兩位數(shù)的穩(wěn)健增長，但在年終的第四季度，出貨量增幅卻顯著放緩，僅實現(xiàn)了3%的同比增長。這一變化為2025年的市場開局增添了諸多不確定性，特別是iPad以40%的市場份額占據(jù)領先地位。

面對市場的嚴峻考驗，蘋果公司采取了積極的應對策略。2024年10月推出的iPad mini以及降價銷售的第十代入門級iPad，有效激發(fā)了消費者長期積累的更新?lián)Q代需求。與此同時，聯(lián)想在這一年中持續(xù)保持了增長勢頭，而小米則憑借年內(nèi)多款強勁新品的推出，尤其是小米平板7系列在同年10月的上市，市場表現(xiàn)尤為亮眼。

報告進一步指出，Windows陣營正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著iPad和安卓系統(tǒng)不斷吸納原本屬于Windows的生產(chǎn)力功能，加之蘋果與安卓廠商在可拆卸鍵盤產(chǎn)品線上的不斷擴展，微軟Surface昔日所享有的差異化優(yōu)勢正在逐漸消失。為了應對這一局面，微軟已經(jīng)轉向高端市場，以犧牲出貨量為代價來換取更大的利潤空間，而其OEM合作伙伴則全力投入到PC的換機周期中。

在安卓陣營中，三星遭遇了中個位數(shù)的同比下滑，而聯(lián)想的增長速度也有所放緩。這些跡象表明，安卓平板市場的復蘇動力可能正在減弱，盡管這一細分市場原本早于整體平板市場進入了復蘇周期。另一方面，亞馬遜雖然寄希望于假日季能夠扭轉頹勢，但最終業(yè)績?nèi)匀宦缘陀谟澠胶恻c。這一結果與亞馬遜收縮歐洲、日本市場，重新聚焦美國本土的戰(zhàn)略調(diào)整密切相關。