近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出兩張照片，其內(nèi)容引起了廣泛討論。初看之下，許多人都不相信其真實性。

照片中的招牌設(shè)計略顯陳舊，質(zhì)感仿佛來自四五線小縣城的仿冒品牌，讓人不禁聯(lián)想到“雷碧”等山寨貨。然而，事實卻出乎所有人的意料。

“四川格力電器”公眾號發(fā)布消息證實，格力電器確實推出了名為“董明珠健康家”的新品牌。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

據(jù)九派新聞報道，已有更名的格力商鋪工作人員表示，全國的格力專賣店都將更換門頭，統(tǒng)一改為“格力董明珠健康家”。工作人員強(qiáng)調(diào)，這只是名稱上的更改，店鋪性質(zhì)并未改變，仍然是格力旗下的專賣店。這一更名行動是在過年前后進(jìn)行的，目的是利用董明珠的高知名度，使品牌更加親民。

目前，抖音平臺上已有4家格力商鋪的賬號名稱更改為“董明珠健康家”，其中一家還是格力官方認(rèn)證的賬號。

近年來，格力在品牌命名上逐漸展現(xiàn)出對董明珠個人IP的依賴。從“格力董明珠店”到如今的“董明珠健康家”，格力的品牌名稱似乎正在被淡化。這一趨勢引發(fā)了外界對董明珠個人影響力與企業(yè)品牌關(guān)系的廣泛討論。

作為格力的靈魂人物，董明珠與格力的綁定關(guān)系早已深入人心。十年前，“格力，讓世界愛上中國造”的廣告語伴隨著董明珠的形象傳遍大街小巷。盡管從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，格力并非董明珠的個人企業(yè)，但其在市場中的影響力卻與董明珠緊密相關(guān)。

董明珠憑借其獨特的狼性管理風(fēng)格和卓越的銷售能力，成功地將個人形象與格力品牌緊密相連。然而，當(dāng)企業(yè)品牌淪為個人IP的注腳時，任何負(fù)面輿情都可能對格力在資本市場的表現(xiàn)造成直接沖擊。

不可否認(rèn)的是，董明珠的個人勢能是強(qiáng)大的。即便是在格力手機(jī)夢碎時，她也能坦然面對失敗，直言自己從未認(rèn)為失敗過。然而，在新媒體時代，董明珠親自下場直播的行為雖然在一定程度上強(qiáng)化了“董明珠=格力”的消費者認(rèn)知，但也因其言論和行為引發(fā)了諸多爭議。

如今，格力正面臨品牌主體性解構(gòu)的挑戰(zhàn)。在多元化與年輕化轉(zhuǎn)型的壓力下，格力試圖通過押注董明珠的信任背書來尋找新的出路。然而，消費者的購買決策基于對格力品牌的信任，而非對董明珠個人的崇拜。因此，格力需要找到在保持個人IP影響力的同時，重塑品牌主體性的方法。