近期，全國(guó)各地紛紛推出了針對(duì)手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品的國(guó)家補(bǔ)貼政策，該政策自今年1月20日起實(shí)施，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著的提振作用。

洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。當(dāng)月銷量達(dá)到了107.7萬(wàn)臺(tái)，與前一年同期相比增長(zhǎng)了10.3%，環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)30.9%。銷售額方面，同樣實(shí)現(xiàn)了21.1%的同比增幅和26.2%的環(huán)比增幅，總額達(dá)到29.6億元。值得注意的是，盡管春節(jié)假期的存在縮短了當(dāng)月的銷售時(shí)間，但智能平板的銷量仍然創(chuàng)下了近三年1月份的最高紀(jì)錄。

消費(fèi)者行為分析顯示，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激下，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買配置更高、價(jià)格更貴的產(chǎn)品。特別是在3000-5999元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，各價(jià)位段的產(chǎn)品銷量份額均有所上升。由于補(bǔ)貼政策規(guī)定每件產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例為最終銷售價(jià)格的15%，且補(bǔ)貼上限為500元，因此，3333元左右的產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的優(yōu)選，既能充分利用補(bǔ)貼，又不會(huì)造成浪費(fèi)。

具體而言，3000-3999元價(jià)位段的智能平板銷量份額同比增長(zhǎng)了11.7個(gè)百分點(diǎn)，顯示出消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)的精明與實(shí)惠導(dǎo)向。

智能手表與手環(huán)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。1月份，線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的智能手表手環(huán)銷量達(dá)到204.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.6%，環(huán)比增長(zhǎng)23.5%；銷售額則達(dá)到18.1億元，同比增長(zhǎng)50.9%，環(huán)比增長(zhǎng)41.7%。

從產(chǎn)品類型來(lái)看，智能手環(huán)的銷量實(shí)現(xiàn)了39.0%的同比增長(zhǎng)和1.1%的環(huán)比增長(zhǎng)。成人智能手表的表現(xiàn)更為突出，銷量同比大增73.6%，環(huán)比增長(zhǎng)49.7%。由于成人智能手表的價(jià)格更接近補(bǔ)貼上限，因此補(bǔ)貼政策對(duì)其銷量的提振效果更為顯著。

相比之下，兒童智能手表的銷量則出現(xiàn)了一定程度的下滑，同比下滑12.3%，但環(huán)比增長(zhǎng)17.0%。在價(jià)格方面，智能手環(huán)市場(chǎng)中，300-399元價(jià)格段的份額幾乎翻倍增長(zhǎng)；成人智能手表市場(chǎng)中，1500-1999元和2000-2499元價(jià)格段的銷量份額提升最為明顯；而兒童智能手表市場(chǎng)的主銷價(jià)格段則從100-399元上移至300-599元。