斗魚近期揭曉了其2024年度及第四季度財務(wù)業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示公司全年總收入攀升至42.71億元人民幣，而第四季度則收獲了11.36億元的營收，毛利潤達到6980萬元，毛利率維持在6.1%的水平。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量已達到8.33億。然而，直播平臺粗放式發(fā)展的模式已成為過去，斗魚作為游戲直播領(lǐng)域的資深玩家，正面臨著日益復(fù)雜的外部環(huán)境和愈發(fā)激烈的市場競爭，內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式的探索成為了新的焦點。

斗魚在面對行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力時，采取了積極的應(yīng)對措施，不斷探索新的發(fā)展路徑。在游戲商業(yè)化服務(wù)方面，斗魚創(chuàng)新性地采用了“場景化營銷”模式，將游戲道具與直播場景相結(jié)合，為用戶提供了沉浸式的體驗。例如，在《和平精英》專區(qū)，虛擬時裝周與主播互動緊密結(jié)合，極大地縮短了用戶的決策路徑，提升了轉(zhuǎn)化率。同時，斗魚還通過線下電競活動與線上商城的聯(lián)動，構(gòu)建了游戲廠商、主播與用戶之間的價值共創(chuàng)體系。

斗魚還通過構(gòu)建分層付費體系，實現(xiàn)了對用戶價值的精準(zhǔn)挖掘。不同層級的付費產(chǎn)品滿足了用戶多樣化的消費需求，無論是高價值消費還是輕量付費，都能在斗魚平臺上找到適合自己的選擇。

在行業(yè)日益成熟和市場競爭加劇的背景下，斗魚深知單一的收入結(jié)構(gòu)已難以滿足企業(yè)的長遠發(fā)展需求。因此，斗魚在多元化運營方面進行了積極的嘗試和探索。得益于內(nèi)容驅(qū)動增長策略的持續(xù)推進，斗魚成功吸引了大量高質(zhì)量用戶。數(shù)據(jù)顯示，第四季度移動端平均月活躍用戶數(shù)（MAU）達到4450萬，環(huán)比增長5.9%。

斗魚以實際行動和數(shù)據(jù)證明，直播行業(yè)并非走到盡頭，而是正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期。在多元化運營的推動下，斗魚打破了流量依賴的困境，成功開拓了第二價值曲線，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

為了進一步提升競爭力，斗魚表示未來將繼續(xù)以“降本提效、虧損收窄”為核心戰(zhàn)略，深入挖掘垂類游戲生態(tài)的變現(xiàn)潛力，加速新業(yè)務(wù)的商業(yè)化進程。同時，斗魚還將持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)，釋放主播流量價值，并加大AI技術(shù)的投入，依托技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)效率優(yōu)化。

在探索多元化發(fā)展路徑的過程中，斗魚還注重與游戲廠商、主播及用戶的緊密合作，共同構(gòu)建了一個互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。通過舉辦多元化的平臺特色游戲活動，斗魚激發(fā)了用戶的活躍度和參與度，推動了游戲內(nèi)消費和營收的增長。

展望未來，斗魚將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、合作的理念，不斷探索新的發(fā)展模式，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的直播體驗。