創新演繹傳統年俗，傳遞玩樂力量背后的新春年味

上海2025年1月7日 /美通社/ -- 瑞蛇迎春，福星高照。值此2025年農歷新年即將到來之際，樂高集團以"妙玩新春，家有年味"為主題打造的"樂高^®新春妙會"于近日正式落地上海豫園。作為樂高品牌新春項目的重要一環，該新春妙會以最新發布的樂高中國傳統節日套裝新品為靈感，現場通過多個富有現代創造力的新春主題創意互動裝置，展現樂高玩樂力量背后的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質量、沉浸式的春節玩樂體驗，在創意拼搭中共同迎接新的一年。

創新演繹傳統年俗，樂高集團傳遞新春妙玩巧思

中國一直是樂高集團重要的發展市場。多年來，樂高集團為不同年齡段的中國消費者帶來豐富多元的產品系列和玩樂體驗，以滿足不同興趣愛好群體的多樣化需求，并與他們建立情感聯結。樂高集團通過創意玩樂的方式向傳統文化致敬，推出源于中國文化和傳統的產品，并借助創新和有趣的拼搭體驗，將中國的優秀傳統文化介紹給國外的孩子和家庭，使中國文化受到世界各地消費者的歡迎與喜愛。近年來，隨著社交媒體的普及和新生代的崛起，公眾也寄予春節活動更多的期待和需求，人們在體驗傳統年俗的同時，也在不斷探索新的玩法，市集、廟會等中國傳統文化特色活動，在年輕一代的積極參與和創新推動下，正煥發出新的生命力。為了進一步豐富公眾的新春體驗，樂高品牌在新年之際，也以傳統年俗文化為靈感推出傳統節日套裝，通過創意拼搭還原春節傳統裝飾，以回應公眾對春節年味及創新玩法的期待。

樂高集團深知創造力和動手能力對年俗文化傳承與發展的重要性并希望在春節這樣的特殊時刻，能夠通過高質量的玩樂體驗和多元化的產品組合，滿足中國消費者的玩樂需求，傳遞新春妙玩巧思及玩樂力量。“中國傳統文化是我們產品設計的重要靈感來源。在過去五年里，樂高品牌不斷推出具有獨特中國元素，能夠喚起中國人情感共鳴的新產品。”樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示:“我們希望在新春佳節，用樂高積木的形式演繹傳統年俗，增添濃濃年味，也希望全家一起拼搭樂高積木成為千家萬戶慶祝新春的新玩法，為春節假期帶來更多喜慶和歡樂。”

多元觸點打造多樣玩法，開啟全方位新春玩樂體驗

新年年俗匯聚著民族的智慧、代際的傳承以及傳統與創造力的碰撞。蛇年新春，樂高品牌攜手擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相，與三位青年非遺文化宣傳者小宇菇菇、手沖嘉嘉和郎佳子彧共創品牌系列短片，以"妙會開在家"為主題，打造趣味內容和用戶互動，在樂高產品對春節年俗的妙趣創新基礎上，發揮自己的非遺文化技巧，詮釋了傳統手工技藝和年輕人創新理念間的趣味碰撞，邀請廣大消費者一同開啟奇思妙想，妙玩樂高新春套裝，通過親手拼搭讓家更有年味。

“積木顆粒永遠是樂高品牌與消費者對話的語言。”樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐女士表示:“在過去的一年，我們看到更多成年人消費者對于玩樂的強烈需求。他們在創意拼搭中探索自我價值，表達對生活的熱愛和未來的暢想。因此，在推出新春主題產品的同時，我們也希望通過‘新春妙會’等一系列線上線下的活動，為全年齡段的消費者提供更豐富多元的玩樂與情感體驗，從而幫助我們與中國消費者建立深層次的情感聯結，進一步擴展他們對于樂高品牌的聯想維度。”

今年恰逢"豫園民俗藝術燈會"30周年，樂高品牌在上海豫園打造"樂高新春妙會"，把多個新春主題的新產品放大改造成創意互動裝置，打造沉浸式的新春年味體驗。即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區域："五福迎春"區域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結合，感受璀璨燈光里的新春年味；"福來運轉"燈下許愿，將心愿"燈"上樂高大屏，見證春節新年愿望；拼搭"招財貓"創意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。在活動現場，巨型招財貓裝置模型成為眾人矚目的焦點。該模型的長寬高均達到了1.5米，由樂高專業認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。為了生動展現招財貓的"招財"動作，蔣晟暉團隊在模型內部巧妙地安裝了精密的軸承和電機系統，實現了招財貓手臂的往復運動。此外，模型還加入了紅外觸發開關，游客可根據現場指引拼搭金元寶，并將其投入模型中，從而觸發招財貓的一系列動作和音樂效果。

為了給更多線下消費者帶來"妙玩新春"年味體驗，樂高集團在全國的樂高授權專賣店打造春節專屬的新春陳列及櫥窗煥新，豐富線下妙趣無窮的新春體驗，并重磅推出近百款樂高新品套裝。兩款備受期待的樂高中國傳統節日套裝五福迎春和福來運轉燈也如約而至。樂高福來運轉燈套裝以中式福氣花燈造型為靈感，帶有可發光樂高積木顆粒，能夠模擬跑馬燈玩法，并暗藏迷你熱鬧春節燈會場景及特有的蛇年生肖人仔；樂高五福迎春套裝融合了喜鵲、發財紅果花瓶、柿子、金元寶、書法筆等眾多吉祥元素，產品擺件可拆裝，令結構變得自由可變。

此外，樂高品牌攜手國民產品支付寶，通過傲骨梅、典雅蘭、富貴竹、黃金菊和搖錢樹等產品，打造螞蟻森林樂高積木妙玩森林主題皮膚，并首次在春節場景下推出用戶驚喜互動，傳遞新春美好祝福。在微信平臺，用戶也可通過樂高官方微信小程序體驗樂高年畫拼搭、領取新春限定紅包封面及新春祝福表情包，為新春增添更多妙趣和年味。

創造更多驚喜體驗，探索更多玩樂可能

樂高集團持續加大在中國市場的投入與拓展，推出了如樂高中國傳統節日套裝、樂高悟空小俠?系列等眾多汲取中國文化精髓的產品。通過樂高積木，樂高品牌向全球樂高愛好者展示了中國文化的獨特魅力，同時也為中國消費者提供了豐富多樣的產品線，滿足不同年齡段樂高愛好者的獨特樂趣，迎合了消費者的多元化興趣。

作為2025年的首個重要上新窗口，樂高品牌也借助春節時機，為消費者帶來樂高悟空小俠系列、樂高幻影忍者系列、樂高城市組、樂高Icons系列、樂高花植系列、樂高機械組等不同系列的多款產品，為樂高愛好者們開啟豐富多彩的一年。

作為一家以創意玩樂為核心理念的公司，樂高集團致力于通過高質量的玩樂體驗和多元化的產品組合，滿足中國消費者的玩樂需求、傳遞玩樂的力量。樂高集團創意開發數字拼搭指引應用程序LEGO Builder APP，玩家可享受沉浸式的3D拼搭體驗，在年節聚會場景下，通過"一起拼搭"功能創造與親朋好友共同拼搭的獨特節日回憶。樂高集團不斷探索玩樂形式，通過產品、活動和體驗等多方面的創新，觸達不同消費群體的興趣點。今年，樂高集團將繼續挖掘玩樂的更多可能性，與合作伙伴攜手拓展玩樂邊界，旨在讓全年齡段的樂高粉絲體驗到玩樂的力量，并為消費者帶來更多令人驚喜的體驗。

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