五糧液再度出手打假，矛頭指向電商平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”店鋪，引發(fā)廣泛關(guān)注。近日，該知名白酒品牌在其官方網(wǎng)站連續(xù)發(fā)布消費(fèi)者告知書，披露了線上平臺(tái)購買產(chǎn)品中存在假冒現(xiàn)象。

五糧液方面表示，已向相關(guān)部門反映了銷售假冒產(chǎn)品的商家情況，并正等待調(diào)查結(jié)果。此次事件再次將電商平臺(tái)的售假問題推上風(fēng)口浪尖。

有分析指出，五糧液此次打假行動(dòng)背后，反映出互聯(lián)網(wǎng)電商與傳統(tǒng)酒業(yè)之間的矛盾。電商平臺(tái)連續(xù)低價(jià)促銷，對(duì)線下渠道的實(shí)際成交價(jià)格造成了沖擊。在此背景下，五糧液等白酒品牌面臨著如何平衡線上線下渠道、維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益的難題。

同時(shí)，也有消費(fèi)者表示擔(dān)憂，電商平臺(tái)上的低價(jià)白酒是否真實(shí)可靠。對(duì)此，五糧液提醒廣大消費(fèi)者，在購買五糧液產(chǎn)品時(shí)務(wù)必通過官方公布的銷售渠道，并索要發(fā)票等憑證以保障自身權(quán)益。

市場(chǎng)還傳出五糧液暫停向全國經(jīng)銷商供應(yīng)八代普五的消息。盡管五糧液方面對(duì)此予以否認(rèn)，但白酒行業(yè)的深度調(diào)整期以及需求疲軟的現(xiàn)狀仍不容忽視。在此背景下，電商平臺(tái)上的低價(jià)促銷或許能為白酒品牌帶來一定的銷量提升，但如何確保產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)品牌形象仍是亟待解決的問題。