一段時間以來，互聯網掀起了一股“精致自律潮”，日前有打假博主揭露，部分所謂的自律視頻實則是經過精心剪輯與拼湊的“表演式自律”。不少自律博主的背后往往有專業的公司團隊運營，目的就是推廣短視頻中帶來所謂“精致感”的相關商品。

多個視頻中都有“同款”場景

在自律視頻中，博主們往往雞鳴而起、爭分奪秒、異常勤奮，然而，他們的“自律”拼的不是學習和工作，而是演技和流量。“表演式自律”對受眾形成了欺騙和誤導，容易引發或加劇受眾的焦慮情緒，刺激“內卷”，更逾越了誠信底線，擾亂了網絡秩序。

“精致”成了短視頻的熱門內容

不少自律視頻都是精心設計制作的產品，應用的是商業化套路。俗話說，真的假不了，假的真不了。“表演式自律”盡管裹著“精致”的包裝，噱頭十足，但往往經不住細看和推敲。有的自律博主看似起床時間很早，實則調整了手機的時間系統，只是讓手機起了個早；有的自律視頻中多個機位錄制同一活動，聚焦同一主角，甚至出現了無人機拍攝，擺拍痕跡非常明顯；還有博主表面上在認真學習，實則只是在重復性抄寫，在做看起來很忙的“無用功”。

“表演式自律”及其背后的團隊當然不是瞎折騰、白忙活，他們的最終目的是借此吸引流量并帶貨。不少自律博主都匯聚了大量粉絲，也都恰到好處地在自律視頻中嵌入了和視頻內容、風格相近的“精致好物”，而博主的個人店鋪中則同步售賣這些東西。“表演式自律”形成了商業閉環，成為一種營銷套路，與其他擺拍視頻的本質一樣，都屬于虛構視頻或劇情演繹。誠然，法律并未禁止擺拍類視頻，但相關的管理制度卻明確要求擺拍類視頻應履行顯著標記的義務。去年，中央網信辦發布的《關于加強“自媒體”管理的通知》明確要求：“自媒體”發布含有虛構情節、劇情演繹的內容，網站平臺應當要求其以顯著方式標記虛構或演繹標簽。鼓勵網站平臺對存在爭議的信息標記爭議標簽，并對相關信息限流。

一些博主及其背后團隊設計、擺拍、包裝虛構并演繹的自律視頻，不加以任何標注，很容易對受眾產生誤導，違背了上述通知的要求，違背了網絡活動和市場營銷的誠信原則，屬于自媒體無底線博流量的行為，應屬網絡環境整治的范圍之內。

對“表演式自律”需強化他律監督。博主可以“自律”，也可以通過自律視頻取得商業利益，但必須遵守規則，尊重網絡倫理，尊重受眾。任何時候，真實性都是創作的底線，堅持記錄真實的自律表現，才能傳播正能量。既然是虛構、演繹，那么就應通過顯著方式在視頻上作出標記，讓受眾一目了然、心中有數，把選擇權和判斷權交給受眾。

有關部門應聯合各視頻平臺以問題為導向加強對自律視頻的監督，進一步完善和明確自律視頻的管理規則和標準，劃清底線，拉出正面清單和負面清單，教育引導自律博主選擇正確的自律打開方式，并暢通投訴舉報渠道，廣泛收集問題線索，充分調動網友監督的力量。有必要升級審核管理措施，加強對自律視頻的甄別、篩查，確保自律視頻的真實性、合法性，確保“表演式自律”標注的顯著性和全面性。

對于欺騙誤導受眾、不履行標注義務的博主，則應視情節采取合規約談、合規指引、查處、曝光、限流、取消推薦甚至封禁賬號等措施，倒逼他們做好“自律”，守住底線，規范創作。