中國(guó)電視市場(chǎng)在2024年經(jīng)歷了復(fù)雜多變的一年，洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全年品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了3596萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與2023年相比下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)，標(biāo)志著市場(chǎng)規(guī)模十年來(lái)首次跌破3600萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

盡管整體數(shù)據(jù)略顯黯淡，但在年末階段，市場(chǎng)卻迎來(lái)了一絲曙光。得益于“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力推動(dòng)，從10月開(kāi)始，電視市場(chǎng)出貨量連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，特別是在12月份，品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了378.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)9.7%。

這項(xiàng)政策的實(shí)施，在一定程度上緩解了上半年市場(chǎng)所承受的壓力。上半年，電視市場(chǎng)出貨量同比下降了4.2%，但隨著政策的逐步落地，全年降幅得以收窄至1.6%。盡管如此，由于政策推出時(shí)間相對(duì)較晚，其對(duì)于全年整體市場(chǎng)趨勢(shì)的挽救作用仍然有限。

從全年走勢(shì)來(lái)看，電視市場(chǎng)在前幾個(gè)月持續(xù)承壓，出貨量下滑明顯。然而，在政策刺激下，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)了活力，尤其是在年末的幾個(gè)月里，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿顯著增強(qiáng)，推動(dòng)了出貨量的連續(xù)增長(zhǎng)。

盡管如此，中國(guó)電視市場(chǎng)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何在保持產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌影響力，成為了電視廠商們需要共同面對(duì)的問(wèn)題。未來(lái)，隨著更多政策的出臺(tái)和市場(chǎng)的進(jìn)一步調(diào)整，中國(guó)電視市場(chǎng)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。