隨著2025年蛇年春節的日益臨近，國內各大互聯網平臺紛紛搶灘春晚這一國民級盛宴，其中B站、小紅書與阿里巴巴尤為引人注目。

1月9日，B站宣布與中央廣播電視總臺達成重要合作，成為今年春晚的獨家彈幕視頻平臺，將在除夕夜全程同步直播央視春晚。這一消息迅速在年輕用戶群體中引發熱議，畢竟，對于B站而言，這不僅是其成立15年來首次涉足春晚，更是一次突破圈層、走向全民化的絕佳機會。B站計劃通過創新的彈幕玩法，讓廣大觀眾在享受春晚節目的同時，也能體驗到B站獨特的“邊看邊聊”氛圍。

與此同時，小紅書也宣布將繼續擔任春晚獨家筆記分享平臺，這是其連續第二年獲此殊榮。小紅書將借助春晚這一全民熱議事件，進一步激發平臺內容創作活力，完善其“內容+消費”生態閉環。通過發起春晚相關話題，鼓勵用戶分享觀感、穿搭、熱評等筆記，小紅書試圖拉近春晚與普通用戶的距離，實現用戶流量到電商交易的轉化。

而阿里巴巴則選擇與春晚進行電商互動平臺的合作，這是阿里第四次“上春晚”。盡管具體玩法尚未公布，但阿里巴巴無疑希望借助春晚這一超級IP，提振用戶對其平臺的關注度，展示其電商生態實力。尤其是在電商流量紅利見頂的背景下，春晚成為阿里再次向外界證明自己的關鍵陣地。

B站為了此次春晚合作，不僅準備了每年的拜年祭和央視春晚直播，還推出了一場超長的“春節找樂子大會”直播。這場直播將從1月25日持續到1月31日，邀請上千位知名嘉賓參與，涵蓋登門拜年、交換樂子、春節交友等多種主題局，為用戶帶來豐富多彩的春節體驗。

B站還圍繞春晚話題進行了大量社區創作，預計春晚后將涌現大量直播切片和二創內容。在春晚直播過程中，B站還將通過問題引導用戶答題、發彈幕，瓜分千萬現金，增加用戶互動性。

小紅書則延續了去年的《大家的春晚》獨家直播節目，計劃在除夕夜舉辦一場持續7小時的直播，邀請春晚現場演員參與互動，圍繞晚會熱點與臺前幕后故事展開。同時，小紅書還發起了春晚相關話題，鼓勵用戶和明星一起分享觀感、穿搭等筆記，進一步拉近了春晚和普通用戶的距離。

回顧歷年春晚與互聯網公司的合作，從微信支付的“搖一搖”到支付寶的“集五福”，再到短視頻平臺的全面崛起，每一次合作都見證了互聯網行業的更迭與變化。而今年的春晚合作，則更加凸顯了互聯網平臺在內容創作、社交互動、電商交易等方面的綜合實力。

對于B站而言，春晚是一次破圈的關鍵嘗試；對于小紅書，則是強化內容消費生態的絕佳機會；而對于阿里，則是穩固電商地位的必要戰役。在這場“春晚三國殺”中，誰能抓住流量紅利，真正轉化為長久的用戶價值和生態增長，讓我們拭目以待。