對(duì)國(guó)內(nèi)眾多Nothing粉絲而言，長(zhǎng)久以來(lái)通過(guò)海外代購(gòu)獲取心儀產(chǎn)品一直是個(gè)不小的困擾。然而，這一局面有望在2025年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。在1月份舉辦的一場(chǎng)品牌分享會(huì)上，Nothing科技社正式宣布，其音頻產(chǎn)品將于2025年在中國(guó)市場(chǎng)同步上市，智能手表也將緊隨其后。

圖片由Nothing科技社提供

Nothing自創(chuàng)立之初便以設(shè)計(jì)為核心，主打海外市場(chǎng)，手機(jī)產(chǎn)品更是其招牌。此番回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卻選擇以音頻產(chǎn)品作為先鋒，背后原因耐人尋味。據(jù)悉，Nothing在宣布音頻和手表產(chǎn)品將同步在國(guó)內(nèi)上市的同時(shí)，也明確表示手機(jī)產(chǎn)品暫未納入計(jì)劃。這一策略，或許正是Nothing對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的深思熟慮。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，堪稱全球之最。性價(jià)比，這一國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尤為看重的因素，讓眾多海外品牌望而生畏。在海外，驍龍7系、6系芯片分別對(duì)應(yīng)次旗艦和中端手機(jī)；而在國(guó)內(nèi)，驍龍7系已成為中端手機(jī)的標(biāo)配，6系更是被邊緣化至入門機(jī)型。這種獨(dú)特的定價(jià)體系，使得一些在海外以性價(jià)比著稱的品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以立足。

Nothing手機(jī)若想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分得一杯羹，勢(shì)必要卷入價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)于一家初創(chuàng)公司而言，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。相比之下，Nothing的耳機(jī)產(chǎn)品則顯得更為接地氣。其耳機(jī)系列中，除了采用開(kāi)放式設(shè)計(jì)的“Ear（open）”外，其余均為主動(dòng)降噪TWS耳機(jī)。價(jià)格方面，Nothing Ear系列定位高端，售價(jià)約為700至1100元人民幣；而子品牌CMF的兩款降噪TWS耳機(jī)，價(jià)格則更為親民，分別為283元和429元人民幣。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)市場(chǎng)已逐漸步入存量階段，價(jià)格兩極化趨勢(shì)明顯。低端產(chǎn)品以超低價(jià)格搶占市場(chǎng)，而中高端產(chǎn)品則更加注重設(shè)計(jì)和功能的創(chuàng)新。Nothing耳機(jī)，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的功能，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了新的選擇。在300元價(jià)位段，CMF Buds以其小巧精致的設(shè)計(jì)和42dB的降噪深度脫穎而出；而在1000元價(jià)位段，Nothing Ear則以扎實(shí)的音質(zhì)、降噪和透明設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的青睞。

設(shè)計(jì)，已成為TWS耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)配飾屬性的認(rèn)識(shí)加深，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的耳機(jī)越來(lái)越受到追捧。Nothing耳機(jī)，憑借其大膽的色彩搭配和獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，成功吸引了消費(fèi)者的目光。這不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為Nothing后續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

盡管Nothing手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上市之路依然遙遠(yuǎn)，但隨著其音頻和可穿戴產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步站穩(wěn)腳跟，未來(lái)也并非沒(méi)有可能。Nothing若想在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)立足，必須在定價(jià)和品牌傳播上做出調(diào)整。以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的品牌理念，或許能在國(guó)內(nèi)性價(jià)比為王的中端手機(jī)市場(chǎng)中，開(kāi)辟出一條新的道路。畢竟，在價(jià)格戰(zhàn)白熱化的今天，創(chuàng)意和創(chuàng)新才是品牌突圍的關(guān)鍵。