近期，格力電器的一系列變動引起了廣泛關注。眾多消費者發現，格力電器的線下門店以及部分線上直播間悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌。

這一變化并非個別地區的孤立現象。從四川成都到山東、海南、重慶、江西等地，眾多格力電器的線下門店都已完成了品牌的更新改造。同時，線上直播間也緊隨其后，進行了名稱的更換。據直播間主播透露，這些直播間依然是格力官方直播間，只是名稱有所調整。

據了解，“董明珠健康家”這一全新戰略品牌，是在格力電器(四川)2025品牌戰略發布會上正式發布的。格力方面表示，“董明珠健康家”將通過一系列創新手段，如場景化體驗、數據可視化、智能交互服務等，來重構零售價值鏈。珠海格力終端建設負責人高杰強調，這次品牌的全新發布，標志著格力從產品到服務、從空間到體驗的全面升級，同時也是格力對億萬家庭的美好承諾。

事實上，格力電器與董明珠個人IP的綁定早已不是新鮮事。早在多年前，董明珠就曾將重心轉移到手機業務上，并親自為格力手機代言，其個人頭像甚至成為了手機的開機畫面。而在去年，格力電器推出的一款玫瑰空調，也因董明珠的個人審美趣味而引發了廣泛爭議。

如今，董明珠的名字更是直接取代了“格力”，成為了門店招牌的一部分。這一舉動在商業發展歷史上并不多見，尤其是職業經理人的名字如此凸顯，更是罕見。公關專家姚素馨指出，格力電器并非靠個人能力支撐的企業，董明珠嚴格意義上來說是一名職業經理人。因此，將個人IP如此深入地融入企業品牌，既有其優勢，也存在一定的隱患。

優勢在于，個人形象類的傳播具有更強的穿透性，符合當前的傳播環境。董明珠作為格力電器的代表人物，其超強存在感在一定程度上能夠代表格力。同時，爭議性流量也為其帶來了不少粉絲。然而，隱患同樣不容忽視。過度強綁定個人形象，將企業命運與個人過度關聯，對于大型企業來說并不適合。更何況，董明珠的個人形象本身就存在較大爭議。

和君咨詢合伙人熊時實也認為，格力電器此舉存在一定的輿論隱患。過于個人IP化，無論董明珠是否退休，自有渠道與個人綁定太深都會增加輿論風險。一旦董明珠出現其他變數，格力電器無疑將面臨品牌認同危機。

盡管董明珠已成為格力電器最顯著的標志，但企業與個人IP的過度綁定仍然需要謹慎對待。畢竟，企業的長遠發展需要依靠的是品牌和產品的實力，而非個人的影響力。