隨著“史上最長雙十一”的帷幕緩緩拉開，今年的購物盛宴不僅提前了10天，更引人注目的變化在于不同電商平臺間支付與物流的互聯互通。消費者在淘寶、天貓下單時，可自由選擇微信支付，商品配送也可能由京東物流完成。這一舉措無疑為消費者提供了更多便利，但人們也擔憂，渠道壁壘的消失是否意味著物美價廉的傳統優勢也隨之淡化？

以往，電商平臺間的競爭往往導致消費者體驗受損，也阻礙了平臺自身的發展。雙十一期間，任何購物環節的小障礙都可能讓消費者錯失良機。平臺間的競爭迫使用戶做出選擇，同時也將部分用戶推向競爭對手，從而影響平臺的收益。因此，平臺間拆除支付和物流領域的壁壘，不僅能提升消費者體驗，也能為平臺自身增加營收和好評，鋪平前進的道路。

盡管平臺間的互聯互通受到好評，但消費者仍對某些復雜情況感到不滿。今年的雙十一，各大平臺的促銷活動規則依然繁瑣。預售價、券后價、定金加尾款等價格形式讓人眼花繚亂，各種任務如蓋房子、養寵物、打擂臺等層出不窮，購物券、店鋪券、消費券等補貼也花樣百出。一些商家依然存在“假優惠”的問題。例如，直播間推出的定金紅包聲稱能優惠，但消費者使用后反而花費更多；部分商家先漲價后降價，聲稱是“最低價格”，實則賺取“最高利潤”。消費者費盡心思計算優惠，最終卻省下無幾。

各大平臺之間的“冰釋前嫌”標志著過去惡意競爭態勢的扭轉，但競爭依然存在。平臺為了多分一杯羹，紛紛拉長大促時間、搶跑預售日期。然而，平臺應該意識到，新賽道的勝利者將由消費者決定，任何搶跑、變道、亂跑甚至干擾對手的行為都可能受到懲罰。例如，雙十一預售還未開始，一些平臺便大肆宣傳、創新玩法、派發紅包，將消費者期待值拉滿，但打折時卻未能如愿，導致消費者失望。

回想雙十一初現時，付款僅支持銀行卡、手機下單尚未普及，消費者面臨的技術障礙更大，但消費熱情卻更高漲。原因在于當時雙十一規則簡單明了，價格打折是基本規則，為消費者省下真金白銀是最大賣點。如今，技術手段和物流服務已更新換代，但促銷方式卻讓消費者越來越頭疼。若平臺想創造消費神話，回歸簡單才是正道。畢竟，只有不玩套路的價格直降才能打動更多消費者的心，實現雙十一的口碑長紅。

最終，套路終非長久之計，實惠才是贏得人心的關鍵。拆除平臺間支付、物流的壁壘固然重要，但刪繁就簡、直接讓利，拆除消費者與物美價廉之間的“墻”更為關鍵。