記者 羅石芊
春看百花秋“跑馬”，夏有清涼冬有暖陽(yáng)……在四川省涼山州西昌市，四季皆有景，面朝“邛海”，夜游古城，山水自然與煙火市井任意切換，呼吸天地間，穿越“時(shí)光”里。西昌如何通過文旅融合賦能，讓縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展更加澎拜、勢(shì)頭更加強(qiáng)勁？
西昌邛海 楊黎明 攝
豐富供給
文旅品牌越擦越亮
“十一”黃金周的旅游熱度才散去不久，11月的西昌又將迎來(lái)國(guó)際賽事“西馬”十周年，2.5萬(wàn)跑者將再次用腳步領(lǐng)略西昌人文、自然、山水和城市之美。
優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品是發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，西昌深度挖掘歷史、古村、自然、民族風(fēng)情等特色資源，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，文旅品牌越擦越亮。
8月，到西昌過清涼夏日，赴燃情“火把節(jié)”，感受最炫民族風(fēng)已經(jīng)成為川渝地區(qū)甚至全國(guó)各地游客共同的選擇。
火把節(jié)狂歡夜
“在重慶40℃+的高溫下，來(lái)西昌是不一樣的感覺，這兒的夏天空氣清新，溫度宜居，不止清涼，還有火熱，火把節(jié)萬(wàn)人打火把狂歡的盛宴讓人難忘。”來(lái)自重慶的楊女士已經(jīng)將西昌作為每年暑假親子度假旅游的必選地之一。
當(dāng)然，西昌不止“火把節(jié)”。跟著“賽事”去旅行，西昌同樣精彩：邛海濕地國(guó)際馬拉松、國(guó)際帆船賽、國(guó)際冬季戲劇節(jié)、邛海國(guó)際詩(shī)歌周、冬季音樂節(jié)等豐富多彩的文旅活動(dòng)、文體賽事和節(jié)慶品牌，不僅給市民游客提供了多元化的文旅選擇，也讓西昌的文旅吸引力更加突出。
推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是西昌全面落實(shí)省、州部署要求的具體實(shí)踐。今年以來(lái)，西昌不斷加強(qiáng)文旅供給“力度”，文體活動(dòng)異彩紛呈。
春節(jié)、火把節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、彝族年……全力“做精”節(jié)慶活動(dòng)，西昌精心梳理文旅相關(guān)節(jié)慶、民俗、展會(huì)、活動(dòng)，形成全年文旅活動(dòng)日歷。同時(shí)，持續(xù)做強(qiáng)“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+電影”“文旅+美食”“文旅+娛樂”“文旅+康養(yǎng)”等融合業(yè)態(tài)貫穿節(jié)慶活動(dòng)始終，讓游客乘興而來(lái)，盡興而歸。
全域宜游
文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”
西昌四野皆盛景，四季都宜游。
在春天，去赴一場(chǎng)場(chǎng)花的盛宴，用好生態(tài)的自然之美治愈忙碌后的疲累；夏天，共度一場(chǎng)“火”之狂歡，“點(diǎn)燃”生活的激情與澎湃；秋天，用一場(chǎng)酣暢淋漓的奔跑，感受健康西昌的活力之美；冬天，就靜靜地坐在邛海邊，看鷗鳥嬉游，追日出日落，享受“最安逸”的陽(yáng)光之旅。
全域興旅，處處山水、處處人文、處處美。如今，西昌全域旅游圖景越來(lái)越精彩。
秋冬交替，暖陽(yáng)鋪陳在邛海濕地公園，湖面上遠(yuǎn)道而來(lái)的候鳥，和棧道旁、湖岸邊、公園里追逐陽(yáng)光之旅的“候鳥老人”們相映成趣；夜幕降臨，青磚青瓦、飛檐翹角的建昌古城、唐園等文化“IP”打卡點(diǎn)格外“吸睛”，古建筑群在燈光的掩映下顯得古色古香，市民游客們穿梭其中，仿佛穿越歷史，整個(gè)街區(qū)別有一番韻味；海河夜游、美食夜市，讓人流連忘返。
西昌積極挖掘培育“夜間游”“微度假”和城市“周邊游”等旅游新業(yè)態(tài)。北有建昌古城、南有大石板村、東有陳家大院、西有博物館群落、中有邛海濕地和千年古剎瀘山，西昌逐漸構(gòu)建起“全域布局、全業(yè)支撐、全面服務(wù)”的“全域旅游”發(fā)展格局。
以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，西昌還積極探索新的文旅消費(fèi)點(diǎn)，組織開展舞龍舞獅大賽、龍舟賽、“千人藥膳宴”、千人漁家宴等文化惠民活動(dòng)，創(chuàng)新、深化火把節(jié)、阿惹妞、月亮女兒、戲劇節(jié)等文化品牌，積極打造一批符合文旅發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費(fèi)火熱的文旅產(chǎn)品，讓文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”。今年上半年，全市接待游客達(dá)1330萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入173億元，以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的服務(wù)業(yè)對(duì)全市GDP貢獻(xiàn)率達(dá)76.53%，成為真正的首位產(chǎn)業(yè)。
往年西昌邛海馬拉賽盛況
持續(xù)“上新”
文旅項(xiàng)目動(dòng)力十足
在文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，西昌的旅游流量不斷攀升。然而，如何將旅游流量變?yōu)椤傲袅俊保蔀槲鞑穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
今年以來(lái)，西昌緊抓文旅項(xiàng)目，著力做實(shí)支撐，持續(xù)創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，一大批新的文旅打卡地和消費(fèi)點(diǎn)正不斷“上新”，成為西昌微度假文旅目的地。
邛海南岸，缸窯新村農(nóng)文旅融合示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)正酣，這里將以 “邛海南門戶·非遺陶藝+花卉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)村”為目標(biāo)定位，通過“缸窯博物館”策展群落，“花卉集散中心”，“鄉(xiāng)創(chuàng)空間”的整體商業(yè)規(guī)劃，形成“一缸·一窯·一花·一村·一街”的非遺鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的核心升級(jí)，打造集文化傳承、創(chuàng)意文創(chuàng)、度假休閑于一體的綜合文化旅游村。
邛海東北岸，小漁村景區(qū)正“煥顏”新生，這里將以豐富村落立體空間、提升村容村貌為抓手，植入街心花園、休閑廣場(chǎng)等網(wǎng)紅IP，結(jié)合小漁村特色美食屬性，對(duì)閑置公共空間進(jìn)行改造提升，打造西昌網(wǎng)紅村落，打造邛海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的核心美食名片區(qū)域。
與此同時(shí)，位于川興鎮(zhèn)合興村的商業(yè)安置項(xiàng)目綜合樓，將充分利用國(guó)際奧特萊斯、新零售、數(shù)字新商業(yè)等多方資源，合作建設(shè)“川興微度假奧特萊斯”。
西昌唐園
依托缸窯特色文創(chuàng)街區(qū)、云享酒店——小漁村特色燒烤美食片區(qū)、白廟村特色彝家村寨等一批“微度假”活動(dòng)區(qū)的開發(fā)建設(shè)，西昌將推出“四季度假、濱湖濕地運(yùn)動(dòng)、濱湖慢吧娛樂、山林禪修養(yǎng)、彝風(fēng)川韻文化”五大旅居康養(yǎng)產(chǎn)品體系，并依托海河、唐園、建昌古城等成熟資源，大力發(fā)展精品夜游、饕餮夜宴、時(shí)尚夜娛、品位夜讀等夜間經(jīng)濟(jì)，不斷豐富文旅新供給，打造文旅市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
