記者 李雪丹 上海報道
第七屆中國國際進口博覽會11月5日在上海開幕，來自152個國家、地區和國際組織的來賓齊聚“四葉草”，參展國別（地區）數和企業數都超過上屆。每年的進博會都在呈現出新的亮點和變化，但不變的是它在持續成為構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的重要平臺。推動“展品變商品，展商變投資商”，進博會帶來的一系列溢出效應，也讓許多搭乘進博“快車”的企業在中國市場上跑出了“加速度”。在本屆進博會上，多個品牌呈現首發新品，同時以別具匠心的創意打造互動展臺，給到場的觀眾提供多元化體驗。
樂高?玩樂世界亮相進博會，多重品牌活動傳遞玩樂超能力
在第七屆進博會開幕首日，樂高集團以“釋放玩樂超能力”為主題，打造了一個充滿無限可能的樂高?玩樂世界，用樂高積木顆粒為觀眾提供富有趣味、沉浸式的玩樂體驗，呼吁更多人加入到玩樂的隊伍中，體驗玩樂化平凡為非凡的力量。
此次樂高集團展臺位于進博會5.1H館內，占地約325平方米。展臺內，樂高集團設置了專為進博會定制的大型3D樂高積木模型裝置、豐富多元的產品組合以及充滿樂趣的主題拼搭挑戰，生動地詮釋了樂高品牌所帶來的玩樂超能力。“釋放玩樂超能力”主題裝置：整座裝置高度達4.75米，由超過30萬顆樂高積木顆粒拼搭而成。該裝置集結了上萬名兒童的玩樂創意，再經由樂高集團嘉興工廠模型生產部和樂高專業認證拼砌大師設計和共創。它也成為了樂高集團參展以來參與共創人數最多的主題裝置。
激動人心的產品組合，吸引所有年齡段的消費者。樂高集團精心打造六大主題展區，圍繞兒童、家庭和成年人等各年齡段人群的興趣和愛好，展示來自樂高城市組、樂高機械組、樂高Icons系列等不同主題系列的豐富產品和玩樂體驗，帶領參觀者進入無限創意的樂高玩樂世界，沉浸式感受樂高積木的魅力。樂高集團還在展臺內打造了一座可持續“花園”，展示了樂高套裝內的紙質內包裝袋，由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的樂高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件，展現樂高集團在可持續發展方面的最新成果。
同時，在現場還可以體驗“釋放玩樂超能力”主題拼搭互動。觀眾可以從音樂、自然、車輛三大主題中選擇自己感興趣的主題進行自由拼搭。完成拼搭后，觀眾還可以通過掃碼將自己的創意作品上傳到現場大屏幕中，用想象力打造一個無限可能的玩樂天地，盡情釋放玩樂超能力。
樂高集團于本次進博會上正式發布了5款以中國傳統文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高?產品套裝。這也是其連續第七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。
全貌概念視頻首亮相，上海樂高樂園?度假區官宣將于2025年夏季開園
國際知名娛樂景點運營公司默林娛樂集團旗下國際IP主題樂園——上海樂高樂園?度假區再度亮相進博會。作為國內首個專為2-12歲親子家庭量身打造的綜合性旅游目的地，上海樂高樂園度假區以“讓想象入駐，搶鮮來‘樂’”為主題呈現精彩活動，正式宣布將于2025年夏季開園迎客，并首度對外發布度假區全貌概念視頻，向公眾生動展示了全球第十一座、中國首座樂高樂園的非凡魅力。活動現場，上海樂高樂園度假區“樂高?小人仔居民入駐”會員招募活動重磅開啟，邀請公眾注冊成為上海樂高樂園首批會員，即享樂園建設進度、門票開售信息、樂園限定產品開售搶先知，提前踏上充滿創造力與想象力的親子之旅。
樂高樂園度假區首席運營官John Jakobsen表示：“上海樂高樂園與進博會有著深厚的淵源。進博會作為中國重要的對外開放平臺，我們也非常高興連續三年參與其中。中國是我們重要的增長市場，上海樂高樂園度假區是我們在中國市場發展戰略中重要的一步。隨著樂園建設持續推進，今天，我們首次公開了上海樂高樂園度假區全貌概念視頻，并發起了會員招募活動，這標志著項目進入了新的里程碑。我們期待，明年開園后，上海樂高樂園可以成為長三角地區廣受歡迎的親子IP旅游目的地。”
坐落在金山區楓涇鎮的上海樂高樂園度假區，是專為2-12歲親子家庭量身打造的樂高主題樂園與酒店綜合旅游目的地。在八大沉浸式主題片區中，上海樂高樂園度假區將提供超過75項互動騎乘設施、令人興奮的表演和娛樂景點，讓孩子們和家長的想象力和創造力自由馳騁，共同創造一生難忘的美好回憶，是長三角地區最受期待的主題樂園之一。
截至目前，上海樂高樂園的騎乘設備大部分已順利抵達中國，并正式邁入安裝階段。樂園計劃于2024年年底開始對部分騎乘設施進行調試，以確保為游客帶來無與倫比的體驗。樂高樂園高級發展董事總經理John Ussher表示：“我們正全力以赴，以期在2025年為游客呈現沉浸式的樂高主題玩樂世界，以主題樂園的敘事方式還原樂高積木的無窮樂趣、創造力、和想象力”。
全方位敘事展陳與多維互動體驗深度融合，愛丁頓攜旗下麥卡倫單一麥芽威士忌亮相第七屆進博會
世界聞名的烈酒企業愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫（The Macallan）亮相第七屆進博會。愛丁頓連續四次參展，本次以“麥卡倫200周年，一場穿越時空的風味之旅”為主題，展現品牌200年的歷久彌新，即過去，現在和未來。全方位敘事展陳與多維互動體驗深度融合，呈現麥卡倫的深厚歷史傳承與寫意卓越的生活藝術哲學，共話未來發展愿景。
此次愛丁頓展館占地面積達120平米，展廳區域融入超現實藝術和自然元素，打造饒富觀賞美學的品牌空間及多維度的感官體驗。空間整體以品牌標志性的紅色為主色，引人注目。流線型線條設計環繞各展示區域，象征著滿載盛譽的過去與滿懷希冀的未來相交織，呈現跨越時空的威士忌文化探索之旅。入口處6米高帶有“自然鋒芒”的紅色山峰裝置，重磅展陳了麥卡倫明日經典?200周年紀念款（TIME: SPACE Mastery）。這款威士忌精心甄選來自14種不同出眾品質的橡木桶陳年酒液，塑造出層次豐富，風味醇厚的威士忌佳作，充分展現麥卡倫的精湛制酒技藝，向歷代威士忌制酒大師致敬。酒液被盛裝在集聚先鋒技藝與古老匠藝的定制環形酒樽中，寓意生命的循環往復，以及從過去到未來的時光旅程，以此來禮贊品牌的百年傳承與卓越匠心。
麥卡倫更于進博會現場傾心甄呈兩款首發新品，持續為中國消費者帶來驚喜。全新力作臻味不凡系列第四款產品之自然幻境，是由麥卡倫攜手太陽馬戲（Cirque du Soleil）共同打造，通過充滿想象力和視覺感染力的創新手法，生動講述麥卡倫與橡木的深厚淵源。另一款是麥卡倫煥新2024版，其創制靈感源于西班牙赫雷茲?德拉弗龍特（Jerez de la Frontera）地區，赫雷茲本土藝術家瑪麗亞?梅萊羅（María Melero）為這款威士忌精心設計了包裝，從赫雷茲地區溫馨且充滿活力的節日傳統中汲取靈感，以藝術巧思極大豐富了“開箱”體驗。
愛丁頓中國區總經理陳冰女士表示：“今年再度參加進博會這一獨具戰略意義的平臺，我們倍感榮幸。今年對于創立200周年的麥卡倫更具有劃時代的非凡意義，我們以全方位、重創新、深體驗的陣容參展，不僅是對麥卡倫深厚歷史的致敬，更展現了我們品牌的文化底蘊和創新精神。我們將堅定地與所有合作伙伴一起，致力于中國市場的穩健發展，共同續寫愛丁頓的輝煌篇章。”
