11月9日，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合抖音推出臺(tái)網(wǎng)融合文藝創(chuàng)演類(lèi)節(jié)目《開(kāi)播吧！國(guó)潮》的第二季——“傳承季”。

@阿澤（舞）、@文麗、@易文卉、@皮皮皮皮朱、@二餅胡拉等10組來(lái)自抖音直播的主播登上了央視大屏，并與4位國(guó)潮推薦官和5位非遺藝術(shù)家，為觀眾帶來(lái)嶄新的跨界融合創(chuàng)演舞臺(tái)。這是首檔央視為抖音主播量身打造的大屏文藝欄目。

數(shù)字時(shí)代，大小屏跨界融合，正以其獨(dú)特的魅力和影響力，向大眾展示著文化傳承的“新色彩”。

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正規(guī)化，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化

直播已進(jìn)入更高質(zhì)量新?tīng)顟B(tài)

近年來(lái)，文化主題在直播平臺(tái)上愈發(fā)引人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，還實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“觸網(wǎng)”“活化”與“出圈”。

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年底，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。其中，全網(wǎng)主要視聽(tīng)平臺(tái)擁有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬(wàn)個(gè)，擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬(wàn)個(gè)，擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè)。

數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)離不開(kāi)平臺(tái)的扶持。

抖音相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)。在相關(guān)計(jì)劃助力下，過(guò)去一年，抖音演藝類(lèi)直播總場(chǎng)次達(dá)7143萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)47%。演藝類(lèi)直播場(chǎng)均觀眾4263人次。這相當(dāng)于每天有19萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模演出在直播間上演。

不僅是量的合理提升，還有質(zhì)的有效增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管日益完善，一系列法律法規(guī)和政策的出臺(tái)，規(guī)范了直播行業(yè)的行為準(zhǔn)則，從主播的資質(zhì)審核到內(nèi)容的審查機(jī)制，都有了明確的規(guī)定。抖音等直播平臺(tái)積極響應(yīng)，建立了嚴(yán)格的內(nèi)部管理體系。例如，加強(qiáng)對(duì)主播的實(shí)名認(rèn)證，確保主播身份的真實(shí)性和合法性。同時(shí)，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，嚴(yán)禁傳播不良信息、虛假內(nèi)容等，這使得直播環(huán)境得到了極大的優(yōu)化。

內(nèi)容本身看，直播間里的高質(zhì)量也愈發(fā)明顯。

抖音直播內(nèi)容已從最初的娛樂(lè)化、碎片化走向了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容階段。以才藝展示、知識(shí)講解、文化傳承等為主題的直播受到了廣泛歡迎。

比如在《開(kāi)播吧！國(guó)潮》節(jié)目中，主播們通過(guò)精彩的表演、生動(dòng)的講解，將國(guó)潮文化展現(xiàn)得淋漓盡致。有的主播擅長(zhǎng)傳統(tǒng)舞蹈，通過(guò)直播將優(yōu)美的舞姿傳遞給觀眾；有的主播精通傳統(tǒng)手工藝，在鏡頭前展示精湛的技藝。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)高品質(zhì)娛樂(lè)和知識(shí)的需求，也提升了抖音直播在整個(gè)演藝市場(chǎng)中的地位。

正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化。三化同步之下，以抖音直播為代表的直播內(nèi)容，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)更高質(zhì)量的狀態(tài)。

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線(xiàn)上線(xiàn)下融合

逐漸模糊的邊界，逐步明晰的將來(lái)

央視首次為網(wǎng)絡(luò)主播打造大屏文藝節(jié)目，也讓大家看到了一個(gè)新趨勢(shì)——大演藝市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，主播演藝從業(yè)者在傳統(tǒng)舞臺(tái)和線(xiàn)上舞臺(tái)中彼此借力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)與互動(dòng)。

這意味著，抖音主播與傳統(tǒng)舞臺(tái)從業(yè)者之間的界限逐漸模糊區(qū)別越來(lái)越小，彼此借力發(fā)展。一方面，許多傳統(tǒng)舞臺(tái)演員、藝術(shù)家開(kāi)始涉足抖音直播，將自己的專(zhuān)業(yè)表演帶到線(xiàn)上，拓展了觀眾群體。他們利用抖音平臺(tái)的巨大流量，讓更多人欣賞到傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

另一方面，抖音主播也受到了傳統(tǒng)舞臺(tái)的青睞。一些優(yōu)秀的抖音主播被邀請(qǐng)到線(xiàn)下的劇院、晚會(huì)等傳統(tǒng)舞臺(tái)進(jìn)行表演，為主流演藝市場(chǎng)注入了新的活力。

這種線(xiàn)上線(xiàn)下的融合形成了一種良性循環(huán)：

線(xiàn)上，抖音直播為主播們提供了便捷的展示平臺(tái)，積累了大量的粉絲和人氣。這些粉絲的支持又激勵(lì)主播們不斷提升自己的表演水平和內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)主播們有機(jī)會(huì)登上線(xiàn)下傳統(tǒng)舞臺(tái)時(shí)，他們能夠獲得更多的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和認(rèn)可，進(jìn)一步提升自己的藝術(shù)素養(yǎng)。

線(xiàn)下，舞臺(tái)的表演經(jīng)歷又會(huì)反饋到線(xiàn)上，吸引更多的觀眾關(guān)注他們的直播內(nèi)容。這種線(xiàn)上線(xiàn)下融合，也能促進(jìn)不同藝術(shù)形式之間的交流與創(chuàng)新，推動(dòng)了整個(gè)演藝行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)下，以抖音直播為代表的演藝直播生態(tài)，在《開(kāi)播吧！國(guó)潮》等節(jié)目的推動(dòng)下，正朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化的方向快速發(fā)展。相信未來(lái)，在融合發(fā)展的大背景下，無(wú)論是文化傳承還是藝術(shù)創(chuàng)新，都將能為觀眾帶來(lái)更多的驚喜，綻放出令人意想不到的色彩。

記者 黃靖茹