記者 易弋力

11月12日，李子柒在全網(wǎng)連續(xù)發(fā)布了2個(gè)視頻，正式回歸大眾視野。話題“李子柒更新了”“李子柒回歸”等迅速登頂全網(wǎng)熱搜榜，兩個(gè)視頻發(fā)布后三小時(shí)，多個(gè)平臺(tái)點(diǎn)贊量均突破百萬人次。截至11月13日12時(shí)，兩個(gè)視頻累計(jì)播放量破5億。11月13日中午，李子柒再次更新了她的社交平臺(tái)，發(fā)布最新視頻《送給所有知道我名字的人》，2個(gè)小時(shí)就收獲了18萬的點(diǎn)贊。

“李子柒”這三個(gè)字儼然成了一種“文化現(xiàn)象”。“李子柒回歸”為何可以引爆全網(wǎng)？

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林表示，停更三年多，互聯(lián)網(wǎng)頂流李子柒強(qiáng)勢(shì)歸來，且歸來即回巔峰。李子柒以一幅雕漆隱花的漆器作品重回各大平臺(tái)熱度榜榜首，很顯然，“漆”同李子柒的“柒”，李子柒給作品命名為“紫氣東來”，寓意復(fù)播大吉。

在盤和林看來，復(fù)播的新視頻質(zhì)量頗高，大有超越前作的趨勢(shì)，視頻圍繞中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器的全制作流程，視頻內(nèi)含春夏秋冬四季，儼然是一部打磨超過一年的精雕細(xì)琢的視頻內(nèi)容。視頻中李子柒也事事親為，從割漆開始，調(diào)漆，陰干，裱布，打磨，水磨，描繪，髹（休）漆，推光，揩清等，每個(gè)步驟都是水磨工夫，需要心平氣和。不僅如此，漆器不僅工序浩繁，同時(shí)也是精湛的技術(shù)活，為了做好內(nèi)容，復(fù)現(xiàn)手藝，李子柒還出訪上百次，到處拜訪非遺文化傳承人，不僅苦學(xué)漆器工藝，還記錄手藝背后的故事脈絡(luò)。可以說，李子柒的這部紫氣東來更像是一部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器制作的紀(jì)錄片。可以看出，李子柒以自己最大的努力，推出了一個(gè)完成度很高、質(zhì)量很高的作品，為李子柒2.0重啟開了好頭，也吸引大批粉絲回歸。據(jù)說首播就收獲數(shù)百萬新粉絲的關(guān)注。商業(yè)價(jià)值增量和口碑都實(shí)現(xiàn)了大跨越。

“當(dāng)然，也有人依然關(guān)注著李子柒和MCN資本微念的糾葛。”盤和林稱，微念是典型的資本，從李子柒那里獲得流量，將IP變現(xiàn)后卻不愿意和流量源頭分享，據(jù)說，李子柒停更后，微念繼續(xù)用李子柒的名字賣出幾十萬份螺螄粉，人不在江湖，江湖卻處處都是李子柒之名。而李子柒復(fù)出的隱藏線，就是想要證明自己的走紅是靠自己的態(tài)度和技藝，而不是靠所謂的資本加持。

盤和林認(rèn)為，李子柒的成功復(fù)出也說明了一件事：網(wǎng)紅要綠樹常青，不受資本綁架，唯有堅(jiān)持一點(diǎn)：長(zhǎng)期主義。在短視頻行業(yè)，長(zhǎng)相不長(zhǎng)久，熱點(diǎn)不長(zhǎng)久，唯有認(rèn)真態(tài)度才長(zhǎng)久。就像這首播花費(fèi)四季時(shí)間精雕細(xì)琢的漆器視頻，某種意義上說體現(xiàn)的就是一種長(zhǎng)期主義的態(tài)度。而現(xiàn)在的中國(guó)，從資本到個(gè)人，都透露著浮躁。李子柒的視頻是治愈的，也是有耐心的，能夠讓浮躁的人靜下來。其實(shí)雕刻芯片和雕刻漆器是一樣的，都是需要積硅步才能至千里的領(lǐng)域。

“李子柒的成功并非體現(xiàn)在商業(yè)上，因?yàn)槔钭悠庠诤Ｍ庖灿旋嫶蟮姆劢z群體，其在傳統(tǒng)文化全球傳播上功不可沒，其制作精良的視頻也是對(duì)很多傳統(tǒng)技藝的記錄和保留，也許，那些逐漸被人忘卻的技藝能夠通過她的視頻流傳下去，因?yàn)楝F(xiàn)在愿意從事這些傳統(tǒng)技藝的年輕人越來越少了，我們中華傳統(tǒng)文化的根，需要有人去書寫和記錄。”盤和林表示。