直播間保健品亂象調查

不少老人“一邊上網，一邊上當”

制造焦慮打“溫情牌”環環相扣進行“洗腦”

11月25日，帶貨主播“麥琪啦”在直播間銷售保健品違規宣傳一事引發關注。

近年來，直播間的保健品已成為消費者權益受損的“重災區”。不少老人“一邊上網，一邊上當”，不僅花費大量時間和錢財，也面臨健康風險。

直播間售賣保健品有哪些套路？虛假宣傳為何屢禁不絕？記者展開調查。

沉迷直播間

買一次就踩一次坑

兩年前“入坑”后，陳女士的姥姥每天都會準時看直播。花在直播間里的錢已有上萬元，但保健品仍源源不斷地出現在家里。

“這款益生菌吃了可以殺腸子里的菌”，直播間內，聲稱是“某三甲醫院院長”的主播侃侃而談，“有奇效”的益生菌賣出698元兩盒的價格。

近年來，老年人沉迷“養生”直播間、購買各類保健品的情況并不鮮見，然而，不少保健品都是假冒偽劣產品。

“每買一次就踩一次坑。”陳女士介紹，姥姥多次下單的一款益生菌，包裝與某知名保健食品幾乎一樣，但實際是假冒的“李鬼”；查詢另一款止咳保健品的配方表，也發現其實不過是糖果。

在反復下單、花費不菲的同時，一些所謂的保健品不僅沒有功效，反而還會帶來健康風險。

廣東某三甲醫院住院醫師黃小婷（化名）介紹，“抗癌”“降血壓”“降血糖”是保健品“洗腦”中老年用戶的“三大法寶”；有患者聽信直播間推銷購買保健品后，擅自停了降壓藥，“這是非常危險的行為，嚴重的話會帶來腦梗風險”。

為規避審核和監管，一些企業開始轉向更“隱秘的角落”。

記者了解到，一些知名平臺會對進行直播的商家、商品進行資質審核，確保合法合規。不少無良商家由此選擇“轉戰”私域直播，在“小圈子內”對中老年人進行“洗腦”式宣傳。

所謂私域直播，一般是通過建立微信群或私聊發送直播鏈接，邀請特定人群觀看。“針對老年人的私域直播是暴利行業，只要給直播服務商錢就能開播，審核相對寬松。”從事直播行業多年的馮蕭（化名）說。

規避違禁詞是另一種手法。直播過程中，一些直播間也針對平臺監測總結出相應“對策”。

馮蕭表示，針對能觸發平臺審核的關鍵詞，直播間也在不斷更新違禁詞，甚至總結出一套詞庫，在口播時進行替換或拆分。

為吸引“客戶”、提升黏性，不少保健品直播會“環環相扣”設陷阱。

第一步是“拉人頭”，通過線下引流方式拉人進群；第二步是“給價值”，通過送獎品、發紅包等方式“利誘”；第三步是“破防線”，通過制造焦慮、打“溫情牌”，讓老人心甘情愿在直播間下單。

一名老人家屬告訴記者，老人在線下買海產品時被拉進群，各種“福利”活動讓老人患上“網癮”，感覺有奔頭、有獲益。“每天看完健康講堂直播可以領5毛8的紅包，群里還有答題活動，答對的前三名可以獲得牙膏等獎品。”老人家屬表示，講堂和答題內容都與售賣產品相關，環環相扣進行“洗腦”。

治理直播亂象

向虛假內容說不

“到底怎樣才能有效打擊？”“有什么辦法能勸勸老人？”社交媒體上，不少消費者發出感慨。

事實上，針對保健食品等“三品一械”的廣告審查，《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》《互聯網廣告管理辦法》等法規制度已有相關規定。

然而，直播活動中很難區分“商業宣傳”與“廣告”。北京市法學會電子商務法治研究會會長呂來明表示，“三品一械”直播內容是否構成廣告，目前在法律上的適用標準并不明確。由于直播內容是動態、實時、海量的，平臺也難以事前審查，只能通過技術手段監測或抽測。

在呂來明看來，應對“三品一械”直播內容進行更嚴格的監管。是否將其視為廣告，應以其帶來的社會影響為判斷依據，特別是頭部主播發布內容，應按照廣告標準，提高審核準入門檻，將保障公眾健康安全放在優先位置上。

廣東廣信君達律師事務所律師宋立志認為，市場監管部門要從非法生產、銷售等環節入手，加大對違規生產企業、直播間運營者及主播的處罰力度。北京市海淀區人民法院法官助理李文鳳建議，通過與平臺開展技術協作，提升智慧化監管水平，構建多層次執法體系。

有專家指出，沉迷直播間問題背后，也凸顯出老人的情感需求。子女和社會應一起為老人在網絡世界筑起防線。 據新華社