近期，市場(chǎng)傳言四起，指出茅臺(tái)冰淇淋在多地的門店正面臨關(guān)閉的困境，特別是廣州市場(chǎng)的相關(guān)團(tuán)隊(duì)已被解散，員工遭遣散。更有消息稱，到2025年，茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷娓鎰e冰淇淋市場(chǎng)。對(duì)于這些消息，盡管記者向茅臺(tái)官方求證，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未獲得明確回應(yīng)。

一位獲得官方授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者證實(shí)了茅臺(tái)冰淇淋已停產(chǎn)的消息。這一消息無疑加劇了市場(chǎng)的猜測(cè)與擔(dān)憂。

從媒體報(bào)道中了解到，通過i茅臺(tái)APP查詢，多款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品均顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”。記者嘗試聯(lián)系長(zhǎng)沙、杭州、西安等城市的茅臺(tái)冰淇淋門店，但電話均無法接通。然而，值得注意的是，在貴州的貴陽和遵義等地，茅臺(tái)冰淇淋門店依然在正常營(yíng)業(yè)。

以武漢為例，位于恒隆商場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店也已悄然關(guān)閉。據(jù)店內(nèi)工作人員透露，閉店時(shí)間大約在2024年12月21日前后。對(duì)于閉店的具體原因，工作人員表示是“公司層面的決策”，并透露目前尚未接到重新開店的通知。若消費(fèi)者仍想購買相關(guān)產(chǎn)品，可通過i茅臺(tái)APP進(jìn)行選購。

作為茅臺(tái)集團(tuán)“年輕化”戰(zhàn)略的重要組成部分，茅臺(tái)冰淇淋曾被寄予厚望，被視為培育年輕消費(fèi)者群體的重要途徑。茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍曾強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)冰淇淋并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，而是戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是推動(dòng)茅臺(tái)品牌向年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

自2022年5月正式上市以來，茅臺(tái)冰淇淋迅速走紅，僅在第二年6月，累計(jì)銷量就接近1000萬杯，銷售額突破6億元。在價(jià)格方面，除青梅煮酒口味售價(jià)為59元/盒外，其余五款口味（包括三款后期上市的產(chǎn)品）均為66元/盒。上市初期，茅臺(tái)冰淇淋甚至被炒至每盒100元以上，市場(chǎng)熱度可見一斑。

然而，時(shí)過境遷，如今“茅臺(tái)冰淇淋”微信小程序已無法訪問，京東、天貓等主流電商平臺(tái)也搜索不到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店更是將所有產(chǎn)品下架。不僅如此，在售的茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的價(jià)格也不再堅(jiān)挺，甚至進(jìn)入了如好特賣HotMaxx等尾貨銷售渠道。在美團(tuán)平臺(tái)上，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味，在好特賣僅需21.9元即可購得。

據(jù)Ole’精品超市的工作人員介紹，茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個(gè)月，目前超市冰柜內(nèi)尚有約二十盒存貨，生產(chǎn)日期集中在2024年3月1日至2024年5月17日之間。而好特賣門店的工作人員則表示，他們手中的貨物大多也是去年5月生產(chǎn)的。

2024年4月29日，丁雄軍被調(diào)任為貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)一職由張德芹接任。在談及如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)的問題時(shí)，張德芹表示：“如果市場(chǎng)上某些創(chuàng)新不適合茅臺(tái)，公司則會(huì)果斷停止?！薄耙嘈琶┡_(tái)的糾錯(cuò)能力?！?/p>