近期，格力電器的一系列品牌調(diào)整舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，格力電器的線上與線下專賣店正悄然更名，這一變化的核心在于強(qiáng)化董明珠這一企業(yè)核心人物的個(gè)人IP。

在2月13日舉辦的格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。目前，部分格力線下門(mén)店已完成更名，同時(shí)，其抖音直播間也更名為“格力董明珠店”。

業(yè)內(nèi)專家指出，格力電器中董明珠的影響力和烙印日益加深。早在2015年，格力初代手機(jī)使用董明珠個(gè)人頭像作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面的舉動(dòng)就曾引起熱議，這一事件至今仍被廣泛提及。

從商業(yè)發(fā)展的角度看，個(gè)人IP與企業(yè)結(jié)合并不罕見(jiàn)，但職業(yè)經(jīng)理人名字如此突出的情況則較為少見(jiàn)。對(duì)于格力這一上市公司而言，此次IP改造究竟能否成為其新的“流量密碼”，還是埋下潛在隱患，業(yè)界看法不一。

有投資者提出質(zhì)疑，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力創(chuàng)始人，而是公司的第二任領(lǐng)導(dǎo)者?？紤]到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進(jìn)行董事會(huì)換屆選舉，此次強(qiáng)化個(gè)人品牌推廣能否長(zhǎng)期持續(xù)，成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

然而，對(duì)于董明珠本人而言，她似乎樂(lè)于看到企業(yè)突出自己的形象。在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，董明珠都曾談及自己的“網(wǎng)紅”身份。她表示，自己并非刻意追求網(wǎng)紅身份，而是因?yàn)楦窳Φ漠a(chǎn)品深入人心。她認(rèn)為，如果格力的產(chǎn)品質(zhì)量不佳，自己也無(wú)法成為網(wǎng)紅。

董明珠的這一觀點(diǎn)，在一定程度上反映了她對(duì)個(gè)人品牌與企業(yè)品牌之間關(guān)系的看法。她認(rèn)為，個(gè)人品牌與企業(yè)品牌相輔相成，個(gè)人品牌的強(qiáng)化有助于提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度。